Análisis de la influencia del Branding de los actores corporativos del Programa Impact 10x10x10 en la transversalización de la perspectiva de género en México durante el periodo 2015-2017
En el ámbito empresarial, el programa piloto IMPACT 10X10X10, creado por Naciones Unidas, tiene por objetivo contrarrestar la situación de desigualdad entre la mujer y el hombre a través de compromisos establecidos por los actores corporativos. Estos compromisos se basan en los Principios de E...
| Autor Principal: | Salcedo Buñay, Daniela Michelle |
|---|---|
| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | Spanish / Castilian |
| Publicado: |
PUCE-Quito
2019
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
7603 |
| Etiquetas: |
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| Sumario: |
En el ámbito empresarial, el programa piloto IMPACT 10X10X10, creado por
Naciones Unidas, tiene por objetivo contrarrestar la situación de desigualdad entre la
mujer y el hombre a través de compromisos establecidos por los actores corporativos.
Estos compromisos se basan en los Principios de Empoderamiento de la Mujer
(WEPs), los cuales se ven materializados por medio del branding corporativo para
garantizar los objetivos principales de las empresas tales como réditos económicos y
reputación de marca, además de la igualdad de género. La presente investigación se
enfoca en el contexto sociocultural del mercado laboral mexicano, por lo que la
muestra seleccionada está conformada por PricewaterHouse Cooper, Schneider
Electric y Tupperware que son parte del programa IMPACT 10X10X10. Estas
multinacionales llevan más de 50 años laborando en México y en la última década han
adoptado políticas orientadas a la situación de género en el país. A través de la
metodología del análisis de contenido, en conjunto con el marco teórico
fundamentado en el feminismo liberal y el modelo de la cultura de marca, se pretende
determinar la influencia del branding de los actores corporativos del programa Impact
10x10x10 en la transversalización de la perspectiva de género en México durante el
periodo 2015-2017. |
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