Análisis de la publicidad como industria creativa y su aporte a la economía cultural en Bogotá D.C.
La publicidad comunica a los consumidores un producto, marca o servicio que se encuentra en el mercado a través de medios masivos o específicos de comunicación, desarrollando en su producción una idea creativa con un alto valor creativo y cultural que finalmente se comercializa a través de su precio...
| Autor Principal: | Beltrán Rodríguez, Jenny Lorena |
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| Formato: | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
Universidad de La Salle. Facultad de Ciencias Económicas y Sociales. Economía.
2017
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://hdl.handle.net/10185/18523 |
| Etiquetas: |
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| Sumario: |
La publicidad comunica a los consumidores un producto, marca o servicio que se encuentra en el mercado a través de medios masivos o específicos de comunicación, desarrollando en su producción una idea creativa con un alto valor creativo y cultural que finalmente se comercializa a través de su precio para otros sectores y agentes económicos; por lo tanto, la publicidad pertenece a la industria creativa. Si bien en Bogotá existen pocas investigaciones que estudien el sector publicidad en la economía de la cultura y en la economía creativa. Esta investigación pudo concluir que la publicidad se comporta bajo las leyes de mercado como un sector industrial, y sus procesos productivos sí utilizan bienes y/o servicios culturales y creativos como insumo, permitiendo estudiar el comportamiento económico de la publicidad como un único sector.
Palabras clave: Publicidad, economía cultural, economía creativa, economía naranja, cultura, creatividad, idea, precio. |
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