Influencia de marca país en la diplomacia pública en Colombia durante el periodo 1990 - 2014
La presente monografía estudió la influencia de Marca País (MP) en la Diplomacia Pública (DP) en Colombia en el periodo comprendido entre 1990 y 2014, con el propósito de identificar la manera cómo las estrategias de marca han influenciado en el posicionamiento de Colombia en el ámbito internacional...
| Autor Principal: | Bermúdez Naranjo, Angie Alejandra |
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| Otros Autores: | Ríos Pineda, William Fernando |
| Formato: | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
Universidad de La Salle. Facultad de Ciencias Económicas y Sociales. Negocios y Relaciones Internacionales
2017
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://hdl.handle.net/10185/20899 |
| Etiquetas: |
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| Sumario: |
La presente monografía estudió la influencia de Marca País (MP) en la Diplomacia Pública (DP) en Colombia en el periodo comprendido entre 1990 y 2014, con el propósito de identificar la manera cómo las estrategias de marca han influenciado en el posicionamiento de Colombia en el ámbito internacional por medio de la Diplomacia Pública y la movilización de activos de Poder Blando (PB). La metodología utilizada fue teórica-empírica, para lo cual se hizo una revisión literaria, estudios de caso, entrevistas y un análisis econométrico que establece en qué grado la variable dependiente “Turismo Internacional” como variable representativa de la Diplomacia Pública y la movilización de activos de PB es explicada por la variable binaria independiente MP acompañada por las siguientes variables independientes: Inversión Extranjera Directa (IED), flujo de exportaciones y Producto Interno Bruto (PIB), las cuales sirvieron para enriquecer el modelo que mostró la relevancia de la implementación de Marca País en la Diplomacia Pública colombiana, lo cual llevó a la conclusión de que es necesaria la implementación de una estrategia sólida de marca para posicionar la imagen internacional de Colombia |
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