Propuesta plan de marketing para Taller y Almacén Andes Ltda
En el presente trabajo se plantea el diseño de la propuesta de implementación del Plan de Marketing para la empresa Taller y Almacén Andes Ltda., con el propósito de aportar a su reposicionamiento mediante el uso de herramientas, instrumentos, y/o elementos que contribuyan de manera eficaz en el per...
| Autor Principal: | Huertas López, Mary Luz |
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| Otros Autores: | Serna López, Angélica Yineth |
| Formato: | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
Universidad de La Salle. Facultad de Ciencias Administrativas y Contables. Administración de Empresas
2018
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://hdl.handle.net/10185/22320 |
| Etiquetas: |
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| Sumario: |
En el presente trabajo se plantea el diseño de la propuesta de implementación del Plan de Marketing para la empresa Taller y Almacén Andes Ltda., con el propósito de aportar a su reposicionamiento mediante el uso de herramientas, instrumentos, y/o elementos que contribuyan de manera eficaz en el periodo 2018 – 2019. Lo anterior surge de la necesidad de obtener crecimiento en el mercado dado que es una empresa constituida desde 1977 y ha venido perdiendo participación considerable en el mismo por la no ejecución de estrategias adecuadas que contribuyan al incremento de la demanda para su portafolio de servicio.
Del mismo modo, se recure a 3 modelos de planes de marketing plasmados por los autores Cohen (2005), Hiebing & Cooper (1992) y Cutropía (2005) que permiten identificar de manera más detallada el proceso a seguir para el desarrollo del plan de mercadeo exitoso. Por consiguiente, para el desarrollo de este, se recurrieron a herramientas de gestión como visitas a la empresa, lista de chequeo y encuestas a clientes; permitiendo el hallazgo de aspectos positivos como negativos con relación a la gestión de marketing. por otro lado, el estudio de las empresas más representativas del sector, aportó a la elaboración de estrategias mediante el estudio de la matriz DOFA que surge de la realización del comparativo entre las organizaciones |
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