Análisis del impacto de la publicidad sobre los patrones de racionalidad económica
La maximización de la satisfacción intrínseca en cada individuo al momento de la toma de decisiones de compra o racionalidad económica (concepto clásico de la economía), se vuelve un aspecto debatible al ser traída a la práctica. Un ejemplo de ello es el efecto de la forma en que se recibe el mensaj...
| Autor Principal: | Rodríguez Bejarano, Carlos Andrés |
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| Formato: | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
Universidad de La Salle. Facultad de Ciencias Económicas y Sociales. Economía
2018
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://hdl.handle.net/10185/25195 |
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| Sumario: |
La maximización de la satisfacción intrínseca en cada individuo al momento de la toma de decisiones de compra o racionalidad económica (concepto clásico de la economía), se vuelve un aspecto debatible al ser traída a la práctica. Un ejemplo de ello es el efecto de la forma en que se recibe el mensaje publicitario respecto a un bien. Sabemos que la forma en que llega el mensaje puede hacer que las decisiones de consumo del individuo se encaminen en contravía de la máxima satisfacción que buscan, llegando a tomar deudas innecesarias y a pasar por el remordimiento del comprador e incluso a la adquisición de bienes de calidad inferior a los deseados.
Por lo tanto, haciendo uso de la economía experimental y a partir de una aproximación estadística, se analiza el efecto en la toma de decisiones de los individuos, cuando se da un cambio en el mensaje publicitario. El instrumento diseñado fue aplicado en la ciudad de Bogotá, se concluye que la racionalidad se pone en prueba cuando el mensaje publicitario interviene |
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