Viabilidad de la nueva línea de productos de alimentos balanceados de la empresa Fabimas S.A basados en el concepto de humanización de mascotas
La compañía productora de alimentos balanceados para mascotas Fabimas S.A. ha desarrollado una nueva línea de alimentos nivel Premium. A partir de una investigación descriptiva se busca evaluar su viabilidad e identificar qué factores pueden influir en el éxito del lanzamiento de los nuevos producto...
| Autor Principal: | Romero García, Jorge Joaquín |
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| Formato: | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
Universidad de La Salle. Facultad de Ciencias Administrativas y Contables. Administración de Empresas
2018
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://hdl.handle.net/10185/28162 |
| Etiquetas: |
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| Sumario: |
La compañía productora de alimentos balanceados para mascotas Fabimas S.A. ha desarrollado una nueva línea de alimentos nivel Premium. A partir de una investigación descriptiva se busca evaluar su viabilidad e identificar qué factores pueden influir en el éxito del lanzamiento de los nuevos productos, a partir del concepto de Humanización de Mascotas, con la aplicación de encuestas a potenciales clientes en las localidades de Chapinero y Usaquén de Bogotá y entrevistas a profesionales en nutrición y medicina veterinaria. Los resultados indican: a) que mercado de alimento balanceado para mascotas crecerá en los próximos años a una tasa promedio del 6.4, b) que es viable la nueva líneas de alimentos para mascotas nivel Premium Chef Lorenzo perros y Chef Lorenzo gatos, c) que los elementos que más inciden en el éxito del lanzamiento son los relacionados con el empaque y la incidencia del concepto de humanización de mascotas en la compra de alimentos por parte del consumidor, según los resultados de la Matriz Vester, y d) que los potenciales clientes perciben en forma positiva el nombre del producto, las características nutricionales, el empaque, el aroma y el precio estimado de lanzamiento en relación al tipo de producto y a los competidores |
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