El resultado de la relación entre las campañas sociales vs la percepción de la sociedad contra el maltrato infantil
El presente artículo desarrolla una reflexión sobre la relación entre el marketing social vs la percepción de la sociedad, asociados al maltrato infantil hacia los menores y adolescentes, por medio de un estudio cualitativo exploratorio basado en la herramienta Focus Group, el estudio trata de...
| Autor Principal: | García Peña, Deyssi Mireya |
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| Otros Autores: | Córdoba Gómez, María Harbleydy |
| Formato: | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
Universidad de La Salle. Facultad de Ciencias Administrativas y Contables. Administración de Empresas
2018
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://hdl.handle.net/10185/28179 |
| Etiquetas: |
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| Sumario: |
El presente artículo desarrolla una reflexión sobre la relación entre el marketing social vs la
percepción de la sociedad, asociados al maltrato infantil hacia los menores y adolescentes, por
medio de un estudio cualitativo exploratorio basado en la herramienta Focus Group, el estudio
trata de una investigación empleada en el marketing y en las ciencias sociales, que mide en
forma grupal los comportamientos de la sociedad y de cómo el marketing social ayuda a
concientizar a la sociedad ante la problemática de maltrato infantil a la que se ven sometidos los
menores en la localidad de Fontibón. Se presentan las ventajas del marketing social como un
medio eficiente de implementación que sí se involucra en la necesidad de prevenir esta
problemática social y familiar. Se tomó como muestra a la población de la localidad conformada
por menores de edad, madres cabeza de familia, a los cuales se les mostró el video realizado por
la Fundación ANAR (Ayuda a Niños y Adolecentes en Riesgo) “La impactante publicidad que
no puedes ver si eres adulto” (You tube, 2013); como resultado de este estudio se logró ver como una campaña de marketing social dirigida a menores que logra concientizar a la sociedad en
general.
En ese sentido, la primera parte del artículo, se definirá que es la percepción social, la segunda
hablara del Focus Group, la tercera de la historia de la infancia, la cuarta del maltrato infantil una
quinta parte sobre marketing social. Finalmente, en la sexta y séptima parte el video de la
Fundación ANAR y se expondrá como se llevó a cabo el proceso y los resultados que se
obtuvieron |
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