Aportes de la psicología del comportamiento del consumidor aplicadas a la industria panelera en el análisis de la campaña publicitaria “El Efecto Panela”
Este artículo busca analizar una técnica diferente de mercadotecnia, que se puede presentar para la creación de estrategias, que permitan al productor agrícola expandir los horizontes de comercialización mediante el análisis del comportamiento del consumidor, la exploración de receptores sensoriales...
| Autor Principal: | Pardo Santamaría, Jeferson Jhaiver |
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| Formato: | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
Universidad de La Salle. Facultad de Ciencias Administrativas y Contables. Administración de Empresas
2018
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://hdl.handle.net/10185/28190 |
| Etiquetas: |
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| Sumario: |
Este artículo busca analizar una técnica diferente de mercadotecnia, que se puede presentar para la creación de estrategias, que permitan al productor agrícola expandir los horizontes de comercialización mediante el análisis del comportamiento del consumidor, la exploración de receptores sensoriales (olfato, gusto, oído, vista y tacto) emociones y esquemas mentales que estimulan el proceso de decisión de compra de un consumidor. Para comprender el tema, se analizó el caso de la estrategia comercial “El Efecto Panela”, la recolección de información se dio mediante el método de la entrevista cualitativa, con la cual se busca entender el efecto social y psicológico causado en la mente de los consumidores. La implementación de esta metodología, para la explicación de los impulsos psicológicos que llevan a la toma de decisiones, mediante estímulos sensoriales, nos permiten comprobar que existen aportes desde la psicología del comportamiento del consumidor que aportan gran valor a la expansión comercial de las empresas, y que es necesario estimular la implementación de estrategias de mercadotecnia, para lograr eliminar las cadenas de intermediarios que restan valor al productor primario |
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