Proceso de internacionalización de multilatinas en Colombia. Caso Falabella (2006-2016)
El auge de las multilatinas, ha logrado evolucionar toda el área mercantil de productos y servicios en la región Latinoamericana, caracterizándose como un fenómeno que ha crecido de forma trascendental en los últimos años, en términos de capacidad, tamaño y relevancia. En ese sentido, el presente tr...
| Autor Principal: | Torres Caballero, Juan David |
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| Otros Autores: | González Agudelo, Jennifer Dayanna |
| Formato: | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
Universidad de La Salle. Facultad de Ciencias Económicas y Sociales. Negocios y Relaciones Internacionales
2018
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://hdl.handle.net/10185/28648 |
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| Sumario: |
El auge de las multilatinas, ha logrado evolucionar toda el área mercantil de productos y servicios en la región Latinoamericana, caracterizándose como un fenómeno que ha crecido de forma trascendental en los últimos años, en términos de capacidad, tamaño y relevancia. En ese sentido, el presente trabajo de investigación abarca el caso de la empresa multilatina chilena Falabella, en propósito de identificar y describir cuál ha sido la estrategia de internacionalización que la multilatina ha utilizado para lograr su inserción al mercado colombiano, en el sector de las tiendas por departamento, durante el periodo 2006-2016. Lo anterior, en términos de analizar colectivamente el proceso de internacionalización y las estrategias de mercadeo implementadas por Falabella, para finalmente lograr dar cuenta del comportamiento que la multilatina ha tenido en la industria del retail dentro del mercado colombiano.
En consideración, se establece que el caso de Falabella permitirá evidenciar el aumento de flujo de capitales de origen chileno hacia Colombia presentado durante los últimos 10 años, donde la dinámica mercantil de ambos países y el aumento de la inversión extranjera directa (IED), permitió la llegada de importantes competidores de la industria del retail a la economía colombiana. Para lograr el cumplimiento de los objetivos de esta investigación, el enfoque metodológico se basará en un análisis de tipo descriptivo, donde el proceso de internacionalización de Falabella permita dar cuenta del estado de la compañía en el sector del retail, a través del uso de datos cuantitativos y cualitativos |
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