Neuromarketing como herramienta para el posicionamiento de marca
El Neuromarketing es una de las herramientas más utilizadas en el mundo de hoy para posicionar marcas, debido a sus grandes aportes en la predicción de la conducta del cliente, en busca de mejorar los procesos ya obsoletos de la mercadotecnia. Es por esto, que en el presente artículo se describe com...
| Autor Principal: | Hernández, Emilce Paola |
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| Otros Autores: | Rojas Mariaca, Paola Milena |
| Formato: | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
Universidad de La Salle. Facultad de Ciencias Administrativas y Contables. Contaduría Pública
2018
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://hdl.handle.net/10185/29012 |
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| Sumario: |
El Neuromarketing es una de las herramientas más utilizadas en el mundo de hoy para posicionar marcas, debido a sus grandes aportes en la predicción de la conducta del cliente, en busca de mejorar los procesos ya obsoletos de la mercadotecnia. Es por esto, que en el presente artículo se describe como primera medida la importancia que tiene el Neuromarketing en el mundo empresarial y cómo los sentidos ejercen influencia sobre las percepciones o emociones de los individuos, analizando los diferentes estímulos en el comportamiento del cliente al momento de la toma de decisiones de compra, con la intención de poder llegar a pronosticar la conducta del consumidor, y con base en ello crear estrategias para llegarle directamente.
En la segunda parte se describen estrategias de Neuromarketing aplicadas al posicionamiento de marca como lo son: Identidad olfativa, publicidad emocional, identidad con personajes, audio marca y colores corporativos, de las cuales se especifican ejemplos aplicados a empresas mundialmente reconocidas y con esto se pretende presentarle al lector algunas de las estrategias existentes de Neuromarketing que pueden ser utilizadas para diseñar herramientas de comunicación y ventas, que le permitan a las organizaciones captar el segmento de mercado de una manera más sencilla para generar en sus clientes identidad con la marca o el producto |
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