Modos y estrategias de internacionalización de la marca especializada Amor Perfecto®: un estudio de caso comparado con la marca Juan Valdez®
Desde finales del siglo XIX, la industria del café ha jugado un papel central en la economía colombiana, al impactar, tanto en las apuestas de crecimiento económico del país, como en la participación colombiana en los mercados internacionales. Desde la creación de la Federación Nacional de Cafeteros...
| Autor Principal: | Caicedo Callejas, Cristian Camilo |
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| Otros Autores: | Caballero Villa, Johan Camilo, Avellaneda Pineda, Diego Alejandro |
| Formato: | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
Universidad de La Salle. Facultad de Ciencias Económicas y Sociales. Negocios y Relaciones Internacionales
2019
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://hdl.handle.net/10185/29398 |
| Etiquetas: |
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| Sumario: |
Desde finales del siglo XIX, la industria del café ha jugado un papel central en la economía colombiana, al impactar, tanto en las apuestas de crecimiento económico del país, como en la participación colombiana en los mercados internacionales. Desde la creación de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, el posicionamiento internacional del café se ha hecho desde PROCAFECOL y la marca Juan Valdez, con excelentes resultados; sin embargo, desde la década del 2000, diferentes marcas colombianas de café de origen han empezado a desarrollar procesos de producción, comercialización e internacionalización de sus productos al margen de la Federación, como el caso de la empresa Amor Perfecto. Por tal razón, esta propuesta de investigación apuntó a: analizar los modos y estrategias de internacionalización de las marcas Amor Perfecto y Juan Valdez tomando como referencia su relación con la Federación Nacional de Cafeteros – FEDECAFE. Para ello, se realizó una investigación cualitativa con una estrategia metodológica de estudio de caso múltiplecon base en información proveniente de fuentes primarias y secundarias que fueronanalizadas por medio de una técnica de análisis de contenido, esto permitióidentificar y comprender el proceso de posicionamiento de la marca de café Amor Perfecto en los mercados internacionales |
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