Estudio de marca Permoda cambia su estrategia de comercialización
La empresa de confección y comercialización PERMODA Ltda. decidió en el año 2007 cambiar su modelo de venta de tiendas monomarca a tiendas multimarca. Con la presente investigación se pretende detectar las ventajas y desventajas de este nuevo modelo de acuerdo a la percepción y posicionamiento de ca...
| Autor Principal: | Pupo Van-Strahlen, Johana Paola |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Publicado: |
Pontificia Universidad Javeriana
2014
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://hdl.handle.net/10554/10727 |
| Etiquetas: |
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| Sumario: |
La empresa de confección y comercialización PERMODA Ltda. decidió en el año 2007 cambiar su modelo de venta de tiendas monomarca a tiendas multimarca. Con la presente investigación se pretende detectar las ventajas y desventajas de este nuevo modelo de acuerdo a la percepción y posicionamiento de cada una de las marcas individuales y los segmentos objetivos de estas. Para esto se realizó una investigación de mercados aplicada a diferentes grupos de interés de la empresa, donde pudimos detectar sus opiniones sobre el nuevo esquema de comercialización y de esta manera determinamos el impacto para la empresa y sus marcas. |
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