Coca-Cola, la marca de la felicidad y los arquetipos culturales
En este trabajo de grado se observará el desarrollo del concepto de la felicidad a través de los tiempos, además se podrá entender de forma más clara qué son las estrategias de neuromarketing, cómo las implementan las empresas, cómo las analizan los neuro-científicos y qué son los arquetipos cultura...
| Autor Principal: | Galeano Maya, Viviana Carolina |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Publicado: |
Pontificia Universidad Javeriana
2017
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://hdl.handle.net/10554/19994 |
| Etiquetas: |
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| Sumario: |
En este trabajo de grado se observará el desarrollo del concepto de la felicidad a través de los tiempos, además se podrá entender de forma más clara qué son las estrategias de neuromarketing, cómo las implementan las empresas, cómo las analizan los neuro-científicos y qué son los arquetipos culturales y para qué son útiles en la comunicación de las empresas para sus consumidores. También se analizarán tres campañas de Coca-Cola en Europa, tres en Asia, tres en Colombia y cuatro en Estados Unidos que permitirá realizar una diferenciación cultural en las personas en su manera de pensar, actuar y también en sus anuncios publicitarios esto con el fin de tener una mayor claridad en los estándares de publicidad y comunicación que maneja la marca. Finalmente, el propósito del trabajo es analizar a través de las campañas publicitarias de Coca-Cola a nivel global y local el manejo y aplicación del concepto felicidad en diferentes culturas junto a los arquetipos que se encuentran relacionados con el contexto cultural en cada país e identificando el neuromarketing como estrategia principal. |
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