Estrategia de comunicación para el relanzamiento de la marca Arte Tejido
Estrategia de comunicación para el relanzamiento de la marca Arte Tejido, es un trabajo que evidencia el proceso que se debe llevar a cabo para lograr relanzar una marca olvidada al mercado para que vuelva a ser reconocida y recordada. Para lograrlo es indispensable conocer el entorno de la marca, p...
| Autor Principal: | Bonnett Tobón, Sofía |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Publicado: |
Pontificia Universidad Javeriana
2017
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://hdl.handle.net/10554/20008 |
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| Sumario: |
Estrategia de comunicación para el relanzamiento de la marca Arte Tejido, es un trabajo que evidencia el proceso que se debe llevar a cabo para lograr relanzar una marca olvidada al mercado para que vuelva a ser reconocida y recordada. Para lograrlo es indispensable conocer el entorno de la marca, por lo cual se investigó que posición actual ocupaba Arte Tejido y que posición deseaba ocupar al final de que se realizara la estrategia de comunicación. Además de analizar el contexto, conocer a profundidad la marca es muy importante para así encontrar cuales son las ventajas competitivas sobre la competencia, cual es el gran diferenciador que lo vuelve único e inigualable, a quién se quiere dirigir la marca, o que necesidades está dispuesta a suplir. La investigación demostró que tejer tiene connotaciones psicológicas muy positivas para quien lo realiza. Tejer se puede convertir en una experiencia para meditar, relajarse, imaginar, ser creativo y plasmar emociones en los tejidos. Lo anterior se convirtió en el diferencial principal de la empresa, que es lo que la marca quiere que sientan y piensen de ella. Así se comenzó el camino para la construcción de la nueva identidad de marca, pensada desde el consumidor y desde los beneficios que puede darle a éste el arte de los tejidos sobre telar, para esto se hizo uso del marketing operativo y posteriormente del marketing mix para llegar al target. |
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