Relación del empaque, conceptos y códigos identitarios en la construcción de marca de té Hatsu, más allá de su símbolo
Esta tesis pretende orientar sobre las relaciones y dinámicas existentes entre el packaging, los conceptos y los códigos en la construcción de la esencia de marca de té Hatsu. El packaging tiene una función básica y una comunicativa, la primera se refiere a todo o relacionado con la protección, alma...
| Autor Principal: | Mosquera Cruz, Miguel Alejandro |
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| Formato: | Trabajo de grado |
| Publicado: |
Pontificia Universidad Javeriana
2018
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://hdl.handle.net/10554/34485 |
| Etiquetas: |
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| Sumario: |
Esta tesis pretende orientar sobre las relaciones y dinámicas existentes entre el packaging, los conceptos y los códigos en la construcción de la esencia de marca de té Hatsu. El packaging tiene una función básica y una comunicativa, la primera se refiere a todo o relacionado con la protección, almacenamiento, transporte y contención, mientras que la segunda tiene como objetivo ser un diferencial en la comunicación de la marca y seducir emocionalmente promoviendo la intención de compra por parte del consumir 01. El objetivo de esta tesis es mirar como el packaging se convierte en una herramienta estratégica de comunicación que va más allá de un símbolo, con la cual té Hatsu constituye su marca dotando su botella de códigos simbólicos y la relación con los consumidores a través de los canales utilizados por esta. Se tiene en cuenta que los procesos comunicativos se encuentran en constante transformación, la Innovación es casi un requisito para sobre salir en basto océano de las marcas, Hatsu como marca es un claro ejemplo de cómo se puede introducir un nuevo producto con un alma fuertemente constituida bajo un concepto estética y conceptualmente que respondiera a la premisa de consumo de la sociedad actual, en donde la imagen lo es todo. De esta manera se describe la construcción de Hatsu a través del análisis de la morfología y composición de sus elementos tangibles e intangibles más representativos definiendo así como la esencia constituye el valor más importante en la construcción de marca. |
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