Chocoramo, el corazón de los colombianos
Actualmente Chocoramo se encuentra en la mente y el corazón de los colombianos de una manera única y especial. Muchas marcas a nivel mundial buscan generar lo que Chocoramo ya ha logrado, una fidelidad más allá de la razón. Se buscó encontrar las razones por las que esta marca se transformó en lo qu...
| Autor Principal: | Londoño Escobar, Mateo |
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| Formato: | Trabajo de grado |
| Publicado: |
Pontificia Universidad Javeriana
2018
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://hdl.handle.net/10554/34603 |
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| Sumario: |
Actualmente Chocoramo se encuentra en la mente y el corazón de los colombianos de una manera única y especial. Muchas marcas a nivel mundial buscan generar lo que Chocoramo ya ha logrado, una fidelidad más allá de la razón. Se buscó encontrar las razones por las que esta marca se transformó en lo que hoy en día es. Para hacerlo se utilizaron las teorías de cuatro expertos en branding distintos. Chocoramo fue analizada según cada autor. Como resultado se encontró que gracias a su excelente calidad y preocupación por el consumidor, Chocoramo logró volverse una marca heredada, que se comparte entre generaciones incrementando así su tradición y generando experiencias y momentos en las personas que consumen la marca. Esto desencadena en que pueda ser considerada una Religión Brand, concepto trabajado por Martin Lindstrom para describir como una marca puede llegar a ser como una religión. |
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