La construcción de marca país Colombia en Corea del Sur durante la administración Santos (2010-2017)
El objetivo de este estudio es analizar las consecuencias que ha tenido la Marca País Colombia (MPC) durante la Administración Santos en el acercamiento a países de Asia Pacífico, específicamente Corea del Sur, partiendo del supuesto de que dicho acercamiento se pretende alcanzar a través del sofpow...
| Autor Principal: | Nizo Melo, María Camila |
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| Formato: | Trabajo de grado |
| Publicado: |
Pontificia Universidad Javeriana
2018
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://hdl.handle.net/10554/35926 |
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| Sumario: |
El objetivo de este estudio es analizar las consecuencias que ha tenido la Marca País Colombia (MPC) durante la Administración Santos en el acercamiento a países de Asia Pacífico, específicamente Corea del Sur, partiendo del supuesto de que dicho acercamiento se pretende alcanzar a través del sofpower o poder blando reflejado en la Política Exterior actual.
A partir de ello, el propósito se centrará en entender la Marca País (MP) dentro del enfoque constructivista de las relaciones internacionales (mediante los postulados de Onuf y Went) en tanto este trabajo tiene en cuenta aspectos de identidad, cultura e imagen, que por medio de la interacción social son las que crean percepciones y expectativas comunes, las cuales finalmente guían la toma de decisiones de los actores. (Cap. 3).
Así, en la primera parte se hará un breve recuento histórico del surgimiento de Marca País en la academia y de la Marca País en Colombia, especialmente en la segunda campaña instaurada durante Administración Santos (2010-2018)1. Acto seguido, se explicará cómo funcionan las distintas visiones del enfoque constructivista y su relación con los objetivos de la MPC. Asimismo, se hará énfasis en los aportes del softpower a los Lineamientos de la Política Exterior de Santos en Asia Pacífico y de su relación con la Estrategia de Inserción de Colombia en dicha región (2014-2018). A continuación se realizará un breve recorrido sobre la evolución de las relaciones Colombia - Corea del Sur antes y después de la implementación de la Marca País Colombia (2012-2017). En cuanto al último capítulo, se intentará unir “softpower’, “constructivismo” y los resultados de las entrevistas propuestas en la justificación. Finalmente se abordarán algunas conclusiones y recomendaciones sobre la implementación de MPC en Corea del Sur. |
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