Propuesta de una estrategia de marketing digital para las cuentas de compensación del banco Davivienda para el sector cafetero exportador
El Banco Davivienda es una de las entidades financieras más grandes de Colombia con más de 40 años de experiencia y ubicado en 5 países de la región, cuenta con un robusto portafolio de servicios para persona natural y jurídica. Mediante la evolución que tiene el sistema financiero a nivel global...
| Autor Principal: | Gutierrez Huertas, Laura |
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| Formato: | Trabajo de grado |
| Publicado: |
Pontificia Universidad Javeriana
2019
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://hdl.handle.net/10554/43383 |
| Etiquetas: |
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| Sumario: |
El Banco Davivienda es una de las entidades financieras más grandes de Colombia
con más de 40 años de experiencia y ubicado en 5 países de la región, cuenta con un
robusto portafolio de servicios para persona natural y jurídica. Mediante la evolución que
tiene el sistema financiero a nivel global, el Banco Davivienda ha diversificado su
portafolio de productos los cuales busca el beneficio de cada uno de sus clientes. Desde
hace más de una década, se creó a nivel bancario el producto denominado Cuentas de
Compensación como una herramienta para facilitar el proceso de pagos y recaudos desde y
hacia el exterior, sin embargo, al no ser un producto altamente conocido, las empresas no
tienen conocimiento de su existencia, atributos y beneficios.
Con base en lo anterior, el presente trabajo pretende dar a conocer el producto a una
mayor porción del mercado objetivo y así lograr una mayor participación en el mercado
para posicionarse de primer lugar. Tiene como objetivo establecer: ¿Qué estrategia de
marketing digital se debe implementar para dar a conocer el valor agregado de las
Cuentas de Compensación brindadas por el Banco Davivienda al sector cafetero
exportador para incrementar la cuota de mercado? |
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