¡De las buenas ideas a las grandes experiencias! : El nuevo método de la creatividad publicitaria radiofónica en Colombia
De las buenas ideas a las grandes experiencias! El nuevo método de la creatividad publicitaria radiofónica en Colombia, es una monografía teórica que recoge la experiencia de once personalidades de la radio y publicistas, quienes se enfrentan diariamente a las grandes exigencias de un mercado, neces...
| Autor Principal: | Moreno Tirado, Laura María |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Publicado: |
Pontificia Universidad Javeriana
2014
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://hdl.handle.net/10554/5787 |
| Etiquetas: |
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| Sumario: |
De las buenas ideas a las grandes experiencias! El nuevo método de la creatividad publicitaria radiofónica en Colombia, es una monografía teórica que recoge la experiencia de once personalidades de la radio y publicistas, quienes se enfrentan diariamente a las grandes exigencias de un mercado, necesarias para el sostenimiento de un medio comercial, y a la falta de creatividad para buscar alternativas que den respuesta a tales exigencias. A pesar de estas condiciones, estos once entrevistados son una pequeña muestra del desarrollo que está teniendo el medio y de los retos que se tienen hoy en día y que aún faltan por enfrentar. Este proyecto de grado responde a estas diferentes preocupaciones y retos registrados en las experiencias dadas por los entrevistados, quienes logran proporcionar un estado del arte completo de la creatividad publicitaria radiofónica en Colombia y de la evolución que la radio ha tenido durante estos años en este país, pues, en pocas palabras, ha dejado de ser un medio exclusivamente sonoro para ser ahora un medio multimediático, complementario y experiencial. Estas 110 páginas son la evidencia y registro escrito de cada proceso y resultado que la radio y la creatividad publicitaria empleada en este medio han llevado a cabo en estos últimos 10 años, partiendo de la experiencia práctica y contrarrestándola con conceptos teóricos enseñados en la academia. |
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