Análisis Conjoint aplicado al agua embotellada
El Análisis Conjoint es una metodología estadística que permite establecer las preferencias de los consumidores hacia un producto, a partir de la combinación de ciertos atributos presentados en diferentes niveles y evaluar la importancia que se le asigna a cada una de estas características. El pre...
| Autor Principal: | Muñoz Chamorro, Ana María |
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| Formato: | Formación de Recurso Humano para la Ctel: Trabajo de grado de pregrado |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
Universidad Santo Tomás
2018
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
Muñoz Chamorro, A. M. (2018). Análisis conjoint aplicado al agua embotellada |
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| Sumario: |
El Análisis Conjoint es una metodología estadística que permite establecer las preferencias de los consumidores
hacia un producto, a partir de la combinación de ciertos atributos presentados en diferentes
niveles y evaluar la importancia que se le asigna a cada una de estas características. El presente estudio
permite conocer los atributos del agua embotellada de mayor preferencia por parte de dos tipos de
consumidores: intermediarios y consumidores nales del producto, mediante la aplicación de un análisis
conjunto se busca la combinación ideal de atributos para la botella de agua a partir de tres de sus principales
características: cantidad de agua en la botella (250 ml, 600 ml y litro), característica del agua
(agua pura, agua con gas o agua funcional) y diseño de la botella (botella cilíndrica, botella recta, botella
tipo champaña).
El análisis de la información recolectada se realiza mediante la utilización de modelos de elección discreta,
los resultados de los modelos estimados indican que una botella de agua pura, en una presentación de
botella tipo champaña con un tamaño de 600 ml, tiene mayor preferencia por parte de los dos tipos de
consumidores en estudio. Los principales hallazgos del estudio mani estan la importancia que tienen los
atributos para acceder al mercado con un producto ideal según el per l del consumidor al que se quiera
llegar. |
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