Comprensión de la responsabilidad social del marketing vista a través de la publicidad on-line que orienta la decisión y elección de compra y consumo de marcas de licores en personas con edades entre 18 y 35 años de los niveles socioeconómicos 2,3 y 4 de la ciudad de Bogotá
En este trabajo de investigación se examina el papel que cumple la responsabilidad social del marketing vista a través de la publicidad on-line en la decisión, elección de compra y consumo de marcas de licores en personas con un rango de edad entre 18 y 35 años en la ciudad de Bogotá por medio de un...
| Autor Principal: | Vargas Vargas, Michael Alejandro |
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| Formato: | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
Universidad Santo Tomás
2018
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
Vargas Vargas Michael Alejandro. (2018). Comprensión de la responsabilidad social del marketing vista a través de la publicidad on-line que orienta la decisión y elección de compra y consumo de marcas de licores en personas con edades entre 18 y 35 años de los niveles socioeconómicos 2,3 y 4 de la ciudad de bogotá. |
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| Sumario: |
En este trabajo de investigación se examina el papel que cumple la responsabilidad social del marketing vista a través de la publicidad on-line en la decisión, elección de compra y consumo de marcas de licores en personas con un rango de edad entre 18 y 35 años en la ciudad de Bogotá por medio de un estudio exploratorio para el planteamiento de nuevas estrategias desde un enfoque educativo para el consumo responsable. El estudio se hizo mediante tres pilares fundamentales que permiten definir la importancia que tienen las acciones del marketing en el momento en el cual el consumidor final quiere hacer una compra. Estos tres pilares fundamentales son: Publicidad Online, decisión y elección de compra de marca de licores y acciones de marketing con causa social.
Los datos analizados establecen que las personas están envueltas en la nueva tendencia de compras online, teniendo este mercado un crecimiento potencial, rompiendo el paradigma de las compras en los canales tradicionales. Por ende, la decisión y elección de compra está siendo envuelta por variables de publicidad con acciones de marketing social que afectan directamente en la mente de consumidor. |
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