Sentido identitario y significados construidos frente al consumo ostentoso de marcas de accesorios en mujeres universitarias entre 18 a 25 años de la ciudad de Bogotá.
El consumo ostentoso es un tema que ha estado vigente en la sociedad consumista desde varios años atrás, ha sido como lo afirma Machado “producto de la fragmentación de las masas, convirtiendo al consumo en un consumismo individualista y por ende ostentoso” (comunicación personal, 20 de Mayo 2014)....
| Autor Principal: | Najar Gómez, Samanta Alexandra |
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| Publicado: |
2017
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
https://hdl.handle.net/11634/2973 |
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| Sumario: |
El consumo ostentoso es un tema que ha estado vigente en la sociedad consumista desde varios años atrás, ha sido como lo afirma Machado “producto de la fragmentación de las masas, convirtiendo al consumo en un consumismo individualista y por ende ostentoso” (comunicación personal, 20 de Mayo 2014). EL objetivo de esta investigación se centra principalmente en comprender el sentido identitario y significados en el consumo ostentoso de marcas de accesorios en mujeres de 18 a 25 años de la ciudad de Bogotá. La investigación se llevó a cabo bajo el método de la teoría fundada, estudiando categorías centrales como: la moda, la identidad, el status y estilo de vida de las mujeres. Los resultados evidencian que los accesorios son piezas fundamentales en la vestimenta de una mujer a la hora de salir, puesto que son un “complemento” y le dan “vida a la ropa”, otorgando un toque diferenciador que hace que la mujer se vea bien y equilibrada; así mismo los accesorios de marcas lujosas permiten la construcción de identidad de las jóvenes y el proceso de aceptación social a partir del consumo ostentoso como generador de poder y status. |
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