Diseño de la marca territorial quebrada Las Delicias como elemento promotor de una economía solidaria ambiental
Esta monografía está inspirada en la necesidad de incrementar la capacidad de gestión comunitaria territorial para la protección de los recursos vitales desde los conceptos de branding, place branding y arquitectura de marca, con el objetivo de promover una economía solidaria y una administración...
| Autor Principal: | Sánchez Beltrán, Edgar Ricardo |
|---|---|
| Formato: | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
Universidad Santo Tomás
2017
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: |
https://hdl.handle.net/11634/3833 |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| Sumario: |
Esta monografía está inspirada en la necesidad de incrementar la capacidad de gestión
comunitaria territorial para la protección de los recursos vitales desde los conceptos de branding,
place branding y arquitectura de marca, con el objetivo de promover una economía solidaria y
una administración sostenible del patrimonio natural y cultural del ecosistema de la quebrada Las
Delicias, reserva ecológica ubicada en la localidad de Chapinero, A través de la creación de una
marca territorial (o territorio). El diseño, la comunicación y el posicionamiento de esta marca
significa la creación de un símbolo de identidad colectiva para los territorios involucrados en el
proyecto, a fin de mejorar sus oportunidades de acceso y competencia en los mercados locales
desde tres línea de producción solidaria barrial: agroecológica, artística y gastronómica. En el
presente trabajo se plantea la estrategia de marca territorial Las Delicias de acuerdo a los
modelos de creación de marca y place branding, respondiendo la pregunta problema: ¿Qué
características debe tener el proceso de creación de marca para la quebrada Las Delicias,
teniendo en cuenta que esta debe permitir apalancar o favorecer la economía solidaria que se
viene gestando al interior de los barrios, y además debe atender a un contexto medio-ambiental
único que requiere protección de la comunidad? |
|---|