Evolución de la publicidad en El Salvador entre los años 1986-2006.
Con la presentación de este estudio se busca proyectar la evolución que ha tenido la publicidad entre los años 1986-2006 en El Salvador desde la perspectiva de su conceptuación, objetivos, dimensión y estrategias. La publicidad salvadoreña comenzó a dar sus primeros pasos en la década de los cuarent...
| Autor Principal: | García Percy, Rafael |
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| Otros Autores: | Monterrosa Villatoro, Nancy Lizbeth, Gómez Molina, Bessy Carolina, Mazariego Molina, Kelly Ivone |
| Formato: | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
Universidad Don Bosco
2015
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
Monterroza Villatoro, Nancy Lizbeth.(2007). Evolución de la publicidad en El Salvador entre los años 1986-2006. (Tesis de Licenciatura no publicada) Universidad Don Bosco, San Salvador, El Salvador CA. |
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| Sumario: |
Con la presentación de este estudio se busca proyectar la evolución que ha tenido la publicidad entre los años 1986-2006 en El Salvador desde la perspectiva de su conceptuación, objetivos, dimensión y estrategias. La publicidad salvadoreña comenzó a dar sus primeros pasos en la década de los cuarenta con el surgimiento de las primeras agencias de publicidad, en sus inicios la publicidad fue predominantemente empírica, los profesionales en el área eran escasos. En la primera época de la publicidad, la radio y los medios impresos fueron fundamentales para el desarrollo publicitario, ya que la llegada de la televisión en los años cincuenta revolucionó las comunicaciones y la creatividad de la agencias de publicidad. En los años sesenta se fundó La Asociación Salvadoreña de Agencias de Publicidad (ASAP). En la década de los setenta, entró un nuevo concepto a las agencias de publicidad: “El marketing o mercadeo”; los años ochenta, fueron la antesala a las computadoras. La década de los noventa, se caracterizó por una acelerada evolución en todos los medios de comunicación y en los productos que se anunciaban incrementando la edificación de marcas. En el nuevo milenio la publicidad Salvadoreña plantea el reto de seguir edificando marcas con el uso de las nuevas herramientas tecnológicas en el marco histórico del fenómeno de la globalización. La publicidad salvadoreña ha experimentado cambios por que en 1986 se realizaba una publicidad carente de creatividad, empírica y menos efectiva. En el nuevo milenio, nos encontramos ante una publicidad orientada al retail, con mejor creatividad y como una herramienta esencial de un plan de comunicaciones integrada al marketing y empezando a tener un enfoque más estratégico. Los elementos de los modelos publicitarios aún persisten de tal manera que se siguen utilizando los elementos básicos para hacer una campaña, lo que ha cambiado es la forma de hacer los brief con nuevas formas para llegar a la esencia y responder a las necesidades de comunicación de los anunciantes. Los contenidos han evolucionado ya que ahora se le da una mayor orientación al receptor y representan de mejor manera a los personajes y situaciones que recrean el mensaje, además incorporan elementos más enfocados a los valores, estilos de vida, motivaciones y necesidades de los consumidores y no tanto a los atributos del producto. Las estrategias publicitarias ahora están más enfocadas en el consumidor, en crear vínculos emocionales que los identifiquen con la marca y profundizan más en el conocimiento del consumidor. |
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