Desarrollo de estrategias de marketing basadas en líneas de producto y segmento de mercado para ampliar el market share de una empresa que compite en el sector de comercialización de aluminio en diferentes líneas. Caso: Macar Representaciones
Esta investigación se basó en el mercado de papel aluminio para hogar y láminas de aluminio para el mercado industrial, mercados en el que se desenvuelve la empresa Macar Representaciones. En este mercado compiten varias empresas nacionales y extranjeras, todas dedicadas a satisfacer las necesidades...
| Autor Principal: | Ayerbe Arellano, Lina María |
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| Otros Autores: | Pastor Soto, Felipe Andrés |
| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
QUITO / PUCE / 2008
2011
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/2118 |
| Etiquetas: |
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| Sumario: |
Esta investigación se basó en el mercado de papel aluminio para hogar y láminas de aluminio para el mercado industrial, mercados en el que se desenvuelve la empresa Macar Representaciones. En este mercado compiten varias empresas nacionales y extranjeras, todas dedicadas a satisfacer las necesidades de protección y seguridad en ambas líneas. Macar Representaciones es una empresa que se dedica a la importación y comercialización de papel aluminio, láminas de aluminio y otros productos complementarios que se encuentran a nivel local. La empresa se preocupa por que su servicio satisfaga completamente al cliente, brindando asesoramiento personalizado dependiendo de lo que el cliente desee hacer.
Macar Representaciones existe hace 7 años en el mercado del aluminio, y su crecimiento
ha sido moderado, ya que la empresa ha tenido que crecer con niveles de inventarios bajos, por lo que ha tenido que mantener su clientela fija, sin poder crear nuevos clientes por falta de stock. Es por eso la importancia de analizar, plantear y poner en marcha estrategias para que la empresa pueda identificar sus debilidades y fortalezas, y al mismo tiempo estar preparada para aprovechar las coyunturas del mercado para incrementar su participación en el mismo y asegurarse su crecimiento..... |
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