Plan de marketing para una empresa dedicada a la exportación de brócoli hacia Bonaire (Antillas Holandesas), con base de operaciones en Quito, Ecuador
El brócoli (Brassica Oleracea L.), originario de Asia Menor y el Mediterráneo, es una especie hortícola que tiene como ancestro al repollo. A diferencia de la coliflor y el repollo el brócoli es una planta más alta con hojas abundantes más dentadas y rugosas, la inflorescencia es más pequeña y me...
| Autor Principal: | Seaman Larco, Sebastián |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
Quito / PUCE / 2011
2012
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/4586 |
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| Sumario: |
El brócoli (Brassica Oleracea L.), originario de Asia Menor y el Mediterráneo, es una
especie hortícola que tiene como ancestro al repollo. A diferencia de la coliflor y el
repollo el brócoli es una planta más alta con hojas abundantes más dentadas y rugosas, la
inflorescencia es más pequeña y menos apretada, además su color varía de blanco verdoso
a verde y azul claro.
Seaman Import & Export es una empresa con base en Quito, Ecuador, que se dedica a la
exportación de brócoli y otros vegetales al supermercado More for Less, localizado en
Bonaire, una isla perteneciente a las Antillas Holandesas. Esta isla está ubicada en el
Caribe, al norte de las costas venezolanas.
La demanda semanal de brócoli se ha estimado en 180 kilos. Esta demanda se encuentra
estimulada por distintas estrategias de Marketing expuestas en este Plan de Marketing.
Dicha demanda se reparte entre los tres supermercados más grandes de la isla. Las
estrategias propuestas tienen como objetivo desarrollar el posicionamiento y la
diferenciación mediante el uso de la alta calidad del brócoli ecuatoriano en aspectos como color, punto de maduración y sabor. |
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