Estrategias de marketing y análisis de rendimiento financiero a corto plazo, de la empresa de transporte Sánchez Polo del Ecuador C.A., ubicada en la provincia de Pichincha en la ciudad de Quito
El objetivo principal de la presente tesis consiste en el planteamiento de estrategias de marketing, para la Empresa Transportes Sánchez Polo del Ecuador C.A., en base a un análisis financiero que pretende evaluar la factibilidad del proyecto a corto plazo; esto debido al contexto competitivo mun...
| Autor Principal: | Ramírez Garzón, Diana Carolina |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
Quito / PUCE / 2011
2012
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/4858 |
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| Sumario: |
El objetivo principal de la presente tesis consiste en el planteamiento de estrategias de
marketing, para la Empresa Transportes Sánchez Polo del Ecuador C.A., en base a un análisis
financiero que pretende evaluar la factibilidad del proyecto a corto plazo; esto debido al
contexto competitivo mundial -consecuencia de una creciente globalización y los avances
tecnológicos- que exige de las empresas la innovación y la capacidad de reacción para
proporcionar bienes y servicios en los mercados.
El transporte pesado es una industria muy importante para la producción económica, ya que es
un aporte sustancial a la logística, por ello es importante identificar fortalezas, debilidades,
oportunidades y amenazas que afectan al sector, y como éstas inciden en el entorno de esta
empresa, como operadora de servicios logísticos de transporte público terrestre.
Este conocimiento permitirá analizar la forma de emplear los recursos financieros, operativos
y administrativos que posee Transportes Sánchez Polo del Ecuador C.A. a fin de potencializar
sus ventajas competitivas, para de esta forma expandir la imagen comercial y su rendimiento
financiero en base a las oportunidades futuras.
Este trabajo busca armonizar las dos caras del marketing, el estratégico con el análisis de las
necesidades del mercado para el desarrollo de un producto rentable en el campo del transporte
de carga; y, el operativo para dar a conocer a un público objetivo las cualidades distintivas y el
posicionamiento del producto Transportes Sánchez Polo del Ecuador C.A.
Las estrategias de marketing está dirigidas a lograr la eficiencia de los recursos, la satisfacción
del cliente, a promover la imagen o valor de marca, las cuales siempre buscarán el éxito
traducido en el crecimiento de las ventas, clientes frecuentes y posicionamiento en el mercado... |
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