Publicidad y ética: corporaciones multinacionales y campañas publicitarias controversiales transmitidas a través de los medios de comunicación masiva en el período 1999-2009 y su impacto en el comportamiento del consumidor contemporáneo
Los parámetros de consumo han ido variando a lo largo de la historia en el ser humano. Algunos factores históricos como la aparición de la televisión y del Internet han contribuido de manera fundamental para la modificación de dichos patrones y así especialmente, el voraz desarrollo de las técnic...
| Autor Principal: | Espinosa Montalvo, María Isabel |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
Quito / PUCE / 2011
2012
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/4920 |
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| Sumario: |
Los parámetros de consumo han ido variando a lo largo de la historia en
el ser humano. Algunos factores históricos como la aparición de la televisión y
del Internet han contribuido de manera fundamental para la modificación de
dichos patrones y así especialmente, el voraz desarrollo de las técnicas
publicitarias en la última década y su estrecha relación con el mundo de las
corporaciones multinacionales han causado que la problemática a tratarse en
este trabajo de grado sea de nivel global.
La presente investigación consiste en un análisis general en el marco
del sistema económico capitalista y sus derivaciones fundamentales, la
globalización y el consumismo, acerca del comportamiento de los
consumidores con respecto a las arrasadoras campañas publicitarias que las
corporaciones multinacionales diseñan con el fin de acaparar cada vez en
mayor grado la atención de los potenciales compradores, con el claro objetivo
de incrementar su poderío económico a través del tiempo. Del mismo modo,
se ha procedido a la observación y revisión del debate que existe hoy por hoy
respecto a la libertad de expresión, a propósito de los argumentos en defensa
de la libre actuación de multinacionales y publicistas... |
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