Análisis de mercado para la factibilidad de importación de productos "Konfyt" para diabéticos en el mercado de Quito
Debido a la poca oferta de productos sin azúcar que pueden ser consumidos por diabéticos en el Ecuador, se ha visto la oportunidad de ingresar a este mercado potencial para poder ofrecer productos que puedan satisfacer la demanda, por esta razón el tema “ANÁLISIS DE MERCADO PARA LA FACTIBILIDAD...
| Autor Principal: | Mosquera Estrella, Paula Andrea |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
Pontificia Universidad Católica del Ecuador
2015
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/7482 |
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| Sumario: |
Debido a la poca oferta de productos sin azúcar que pueden ser
consumidos por diabéticos en el Ecuador, se ha visto la oportunidad de
ingresar a este mercado potencial para poder ofrecer productos que puedan
satisfacer la demanda, por esta razón el tema “ANÁLISIS DE MERCADO
PARA LA FACTIBILIDAD DE IMPORTACIÓN DE PRODUCTOS “KONFYT”
PARA DIABÉTICOS EN EL MERCADO DE QUITO”.
En el primer capítulo se hace un análisis de la oferta a nivel mundial, los
productos que se pueden encontrar en diferentes partes del mundo, la oferta en
el país, productos y empresas que existen actualmente, las cantidades en
dólares de importaciones de los productos edulcorados y la tasa de crecimiento
de estas importaciones, las barreras de ingreso en el sector, impuestos,
tramites y papeles que se necesitan para la importación así como también la
nueva resolución del gobierno que afecta a estos productos.
En el segundo capítulo se hace el estudio de mercado, a través de una
encuesta que está diseñada para obtener las preferencias de los consumidores
en cuanto a precio, sabor, frecuencia de consumo, características del producto,
forma en que desearían enterarse sobre estos productos, se analizó a 384
personas en diferentes lugares de la ciudad, obteniendo los datos necesarios
para poder ingresar al mercado y como ofrecer el producto, se hace el cálculo
de la demanda que se va a atender, la cual se ha enfocado en la demanda
insatisfecha que a su vez es una demanda crecimiento debido a la aparición de
la enfermedad y la necesidad de tener estos productos al alcance de los
clientes.
En el tercer capítulo se toman en cuenta las estrategias de mercadeo,
las que se usaran para ingresar los productos al mercado de acuerdo a Kotler y
Porter, se analiza también el Producto, el Precio, la Distribución y la Promoción
de acuerdo a los datos de las encuestas para poder realizar una campaña
adecuada y eficaz que sea capaz de llegar a los clientes meta.
Finalmente se hace un análisis y se sacan las conclusiones del estudio
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