Plan de marketing para una empresa que compite en el mercado audiovisual en Quito, caso mirador comunicacional visual
El objetivo de este estudio es evaluar las opciones de crecimiento y posicionamiento de una empresa de producción audiovisual en la ciudad de Quito, por medio de la diversificación de canales y clientes finales, dentro del estudio se evalúan varios aspectos importantes del mercado, así como de la...
| Autor Principal: | Ordóñez Garcés, María Augusta |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
Quito / PUCE / 2014
2015
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/7956 |
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| Sumario: |
El objetivo de este estudio es evaluar las opciones de crecimiento y posicionamiento de
una empresa de producción audiovisual en la ciudad de Quito, por medio de la
diversificación de canales y clientes finales, dentro del estudio se evalúan varios aspectos
importantes del mercado, así como de la demanda que existe y la oferta que la empresa
puede brindar.
Se proponen estrategias que coadyuven al desarrollo de la empresa brindando un valor
agregado a los clientes, sin embargo para llegar a esto se requiere de un estudio en cuanto a
la competencia que mantiene actualmente la empresa en el mercado, así como una
revisión del nicho actual de empresas privadas en la ciudad de Quito, para lo cual es
importante conocer el comportamiento de la sociedad Quiteña y más que fundamental
conocer cuáles son las necesidades de las empresas privadas, entre otros.
Se busca generar estrategias que ayuden a posicionar las ventas y en general la marca de la
empresa. En un diagnóstico realizado para el Plan Nacional del Buen Vivir en 2006, se
saca como conclusión principal, que el mercado audiovisual hasta entonces, no se regía en
las empresas públicas en especial, una obligación moral de transparencia. Plan Nacional
del Buen Vivir (2009-2013). Referencias electrónicas: Recuperado el 9 de junio 2013 de:
[http://plan.senplades.gob.ec/audiovisuales], con el material que se difunde, si bien es
cierto cada producción va dirigida a un target especifico al difundirse por medios públicos y masivos en la mayoría de casos, no se puede controlar a que target está llegando dicho
material, por lo que se requiere que el material difundido sea transparente y claro, es por
este motivo que se creó la ley de comunicación que principalmente avala al usuario final y
su bien estar.
Actualmente en las empresas estatales, se maneja un sistema de Compras públicas en
donde son varias empresas quienes pueden postular para la Contratación, y que en teoría es
la mejor postulación, en cuanto a requisitos y servicios la que gana la realización de la
producción.
El enfoque de Miradoor se centra a empresas privadas principalmente ya que tiene cierta
participación en las empresas públicas.
La producción audiovisual incluye la utilización de herramientas tanto de producción como
de difusión muy variadas como son: radio, televisión, internet, redes sociales, diseño,
panfletos, jingles, entre otros que complementan el concepto de lo que es un audiovisual.
En este estudio se demuestra como el crecimiento de una empresa puede venir
acompañado o impulsado de ciertas estrategias que generan a la empresa mayores
rendimientos, que finalmente es el objetivo de todo negocio. |
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