Marketing político 2.0 y estrategias de la comunicación implementadas por el movimiento Alianza País en la campaña electoral presidencial Ecuador año 2013
El presente trabajo tiene como fin estudiar las razones que impulsan a las campañas electorales a la implementación del Marketing Político 2.0 como parte de su estrategia de campaña; y como las mismas utilizan otros factores primordiales para ganar las elecciones. Tras una breve reseña de la evol...
| Autor Principal: | Bucheli Valdivieso, Karen Estefanía |
|---|---|
| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
Quito / PUCE / 2014
2015
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/8081 |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| Sumario: |
El presente trabajo tiene como fin estudiar las razones que impulsan a las campañas
electorales a la implementación del Marketing Político 2.0 como parte de su estrategia de
campaña; y como las mismas utilizan otros factores primordiales para ganar las elecciones.
Tras una breve reseña de la evolución histórica del Marketing Político, y las campañas
políticas en el mundo, se abordó la llegada de la Web 2.0 y las Redes Sociales como
Facebook, Twitter y YouTube, analizando el impacto de estas herramientas como medios
de difusión en las campañas políticas.
A continuación se trató el concepto de imagen y el proceso de formación mental que debe
tener un candidato político; para revelar la importancia de ésta en el Marketing y
Comunicación Política. Además se desarrolló la influencia de la imagen del candidato
político en la campaña electoral.
Partiendo de estos criterios, se avanza en la evaluación de los nuevos actores que se
involucran en el campo político; la Web 2.0 y las redes sociales. Sumado a esto, se
establece la relación entre los nuevos conceptos y algunas nuevas estrategias que resultan indispensables al momento de elaborar una campaña exitosa, como la imagen del
candidato, el branding, co-brangding, storytelling, la segmentación de mercado,
posicionamiento entre otros.
Este proyecto de grado analiza el papel de las Redes Sociales, reflexiona sobre su
interacción en la gestión del Marketing Político y como esto influye en las campañas
electorales.
Con el surgimiento de la web 2.0 es claro comprender que la comunicación es un proceso
bidireccional, en donde los ciudadanos además de consumir contenido, lo pueden crear.
Por lo que se propone la utilización de los mismos, que favorece la participación ciudadana
y democrática, dándoles a los candidatos políticos herramientas para una comunicación
eficiente. Aquellos candidatos que no puedan o quieran actualizarse, no formarán parte de
este sistema que se caracteriza cada vez más por la inmediatez, la dinámica y la viralidad
de los mensajes.
Se puede asegurar que ningún otro medio de comunicación tradicional ha adquirido la
capacidad de penetración como lo ha hecho el Internet, medio que está modificando, sin
lugar a dudas, las reglas del juego político. Pero es innegable que el uso de las nuevas
tecnologías, si bien es impactante, no deja obsoleto el uso de los medios tradicionales, sino
que se trata de un complemento.
La línea temática establecida para el presente trabajo, fue la de Marketing Político y
Estrategias de Comunicación y el objetivo principal del mismo es el estudio de las
estrategias aplicadas por el movimiento “Alianza PAIS” en las elecciones Presidenciales
Ecuador 2013, seleccionado como caso de estudio. La investigación se centrará, por lo
tanto, en estudiar cómo los movimientos y partidos políticos encuentran en las redes
sociales un espacio para comunicar, organizar, actuar y dominar en épocas de campaña
electora |
|---|