Desarrollo e implementación de estrategias de marketing para una empresa dedicada al diseño virtual, comercialización e instalación de interiores para el hogar, que compite en la ciudad de Quito y sus valles, caso: Yorhouse
El desarrollo y la implementación de las estrategias de marketing generadas a lo largo de toda la investigación efectuada, tiene como propósito aplicarlas inmediatamente a las labores de la empresa, debido a que se ha identificado a primera instancia y de manera empírica un crecimiento en el sect...
| Autor Principal: | Hidalgo Salazar, Rene Israel |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
PUCE
2015
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/9214 |
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| Sumario: |
El desarrollo y la implementación de las estrategias de marketing generadas a lo largo de
toda la investigación efectuada, tiene como propósito aplicarlas inmediatamente a las
labores de la empresa, debido a que se ha identificado a primera instancia y de manera
empírica un crecimiento en el sector de la construcción, cuya demanda deriva en los bienes
y servicios ofrecidos por YorHouse, en tal virtud fue necesario aplicar todos los
conocimientos relacionados al marketing y la vida empresarial aprendidos a lo largo de la
vida estudiantil y laboral.
Partiendo de los antecedentes generales más importantes relacionados al sector de la
construcción, se determinó principalmente que la ciudad de Quito gozará de un
crecimiento importante en cuanto a la construcción de nuevas viviendas, lo cual crea
interés a la empresa para desarrollarse en el mercado, en donde la empresa se ha
caracterizado por atender solo un pequeño segmento, lo que ha limitado el crecimiento de
la empresa todos estos años.
Gracias a la investigación de mercado correspondiente, se determinó principalmente que la
empresa además de atender a un pequeño segmento de clientes B2B (pequeñas
constructoras), debe expandir su enfoque a mas segmentos B2B y además B2C, tomando
en cuenta que el ciclo de vida del producto se encuentra en la etapa de crecimiento, en tal
virtud con la estrategia de posicionamiento adecuada potenciando la marca, más las
estrategias de marketing mix adecuadas, la empresa podrá llegar con facilidad a los
segmentos seleccionados, logrando como mínimo un incremento en ventas del 35% anual,
lo cual se ve reflejado positivamente en los estados financieros proyectados. |
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