Resultados cuantitativos como estrategia de marketing político. Un enfoque desde los medios de comunicación: Diario Hoy y el Telégrafo
El presente trabajo busca comprender: cómo operan dos medios de comunicación en el Ecuador, con respecto a la presentación de resultados en forma de cifras y porcentajes, obtenidos tras el uso de métodos cuantitativo-estadísticos de investigación social, en un periodo electoral determinado. La p...
| Autor Principal: | Bravo Grijalva, Carlos Emilio |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
PUCE
2016
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/9694 |
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| Sumario: |
El presente trabajo busca comprender: cómo operan dos medios de comunicación en el
Ecuador, con respecto a la presentación de resultados en forma de cifras y porcentajes,
obtenidos tras el uso de métodos cuantitativo-estadísticos de investigación social, en un
periodo electoral determinado.
La problemática del presente trabajo girará en torno a lo relevante que resultan los
símbolos numéricos, en la presentación y asimilación de información mediática, captada
visualmente.
Este trabajo se basará en un estudio de documentos o noticias seleccionadas, pertenecientes
a dos medios de comunicación escritos, dentro de una contienda electoral. Se analizará
sobre todo la utilización de resultados cuantitativos dentro de los documentos o noticias
mencionadas.
Se buscará interpretar: ¿si los resultados cuantitativos son utilizados con fines publicitarios
o propagandísticos?, dentro de las noticias emitidas, por parte de los medios de
comunicación seleccionados.
A sí mismo se pretende verificar dentro de las noticias ¿si los resultados cuantitativos
mostrados, conllevan un sustento procedimental válido e implícito?, el cual facilite el
entendimiento del alcance y la representatividad de estos resultados ante la audiencia.
El problema de estudio radica: en la presentación de resultados cuantitativos como
estrategia publicitaria, pero que dichos resultados carezcan de sustento estadístico válido o
implícito en la noticia.
Este trabajo será analizado desde una óptica cualitativa. Y tendrá como principal
orientación metodológica al Interaccionismo Simbólico. Puesto que lo que se pretende es
la identificación e interpretación de símbolos significantes en las noticias seleccionadas,
así como un estudio de actores con el fin de comprender las intenciones por parte de los
medios de comunicación en la estructuración y difusión de resultados cuantitativos en sus
noticias
El IS (Interaccionismo Simbólico) conjuga postulados analíticos teóricos con la
investigación empírico inductiva. Esta será la manera de proceder en este trabajo, puesto
que se planteará una base teórica y una selección de casos empíricos, con lo cual
posteriormente se podrán retroalimentar los postulados teóricos con los resultados
obtenidos tras la investigación empírica.
Para analizar a los actores, que en este caso serán los medios de comunicación, se tratará
de ubicarse en su situación (Introspección Simpática) con el fin de entender por qué estos
actores presentan sus noticias de la manera en la que la hacen usando los elementos que
usan. |
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