Análisis del posicionamiento de la campaña “All you need is Ecuador” en los estudiantes de la Facultad de Hotelería y Turismo de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador
La presente disertación tiene como objetivo analizar el posicionamiento de la campaña All You Need Is Ecuador en los estudiantes de la Facultad de Hotelería y Turismo de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador. Para cumplir con este objetivo se propuso, primeramente, contextualizar el tema a...
| Autor Principal: | Molina Tirado, María José |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
PUCE
2016
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/9800 |
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| Sumario: |
La presente disertación tiene como objetivo analizar el posicionamiento de la campaña All You Need Is Ecuador en los estudiantes de la Facultad de Hotelería y Turismo de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador. Para cumplir con este objetivo se propuso, primeramente, contextualizar el tema a través de cuatro capítulos. El primero y el segundo, que abarcan el marco teórico, hacen una revisión que va desde la comunicación, pasando por la publicidad, la comunicación publicitaria, el marketing y las campañas de comunicación, hasta el comportamiento del consumidor y los factores internos y externos que influencian sus preferencias a la hora de consumir un producto y en la forma en como reciben los mensajes.
El tercer capítulo se enfoca en la campaña All you need is Ecuador, el contexto actual en el que tiene lugar esta iniciativa, las políticas de turismo que la sustentan, su estrategia creativa, su concepto, su público objetivo y piezas. Aquí, se muestra cada una de ellas y se cuentan detalles de su realización, por parte de sus creadores.
Finalmente, el cuarto capítulo comprende el estudio de campo, en el que se usó el método cualitativo y cuantitativo. Aquí se presentan el análisis de los resultados y algunas conclusiones, las mismas que apuntan, de manera general, a que el impacto de la campaña en el público objetivo es alto y que el posicionamiento se logró en índices elevados. Esto demuestra que se hizo un adecuado manejo de los elementos comunicativos, que se usó una estrategia efectiva y que, ciertamente, se cumplió con el objetivo de posicionar la imagen del Ecuador como uno de los principales destinos turísticos del mundo, no solo en los extranjeros, sino también en los ecuatorianos. |
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