Análisis del diseño de una mascota publicitaria utilizado como atributo complementario a una marca con posicionamiento relevante en el mercado ecuatoriano
El presente trabajo de fin de carrera (TFC) es un análisis comunicacional y estético de los personajes que se desenvuelven como las mascotas para una marca, que determina cómo estos respondan a los conceptos de su filosofía, y los posicionan en su audiencia mediante su diseño y actuación dentro de d...
| Autor Principal: | Espinosa Calderón, Miguel Ángel |
|---|---|
| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
PUCE
2016
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/9854 |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| Sumario: |
El presente trabajo de fin de carrera (TFC) es un análisis comunicacional y estético de los personajes que se desenvuelven como las mascotas para una marca, que determina cómo estos respondan a los conceptos de su filosofía, y los posicionan en su audiencia mediante su diseño y actuación dentro de diversos medios recibidos por la misma. Para ello, se ha elegido al tucán Máximo como objeto de estudio y referente principal, ya que tuvo un tiempo de duración definido (1994-2000), y fue creado para las campañas de salud de una marca ampliamente reconocida a nivel mundial y en el Ecuador: UNICEF.
Se ha optado dividir el trabajo en tres partes. En primera instancia, se busca introducir al lector al ámbito de estudio, pasando del diseño gráfico al uso de personajes mascota en el diseño de marca y la publicidad, tanto a nivel mundial, como a nivel ecuatoriano. Se presenta también un estudio que describe problemas comunes presentes en la comunicación de mascotas utilizadas por marcas reconocidas, se definen los objetivos de análisis y el marco teórico de la investigación, tratando a la mascota, o personaje, como un elemento gráfico que transmite su posicionamiento basado en valores presentes por 12 arquetipos que surgen de fundamentos míticos.
La segunda parte, la tesis en sí misma, comprende el análisis a fondo de Máximo tucán. En esta se determina si Máximo, perteneciendo a una marca de trayectoria amplia y posicionamiento relevante en el país, es capaz de evitar los problemas detectados al inicio del TFC, ya sea mediante una creación metodológica, un uso de componentes visuales fundamentados en una personalidad expresada a través de arquetipos, o una reacción de audiencia que sea coherente con los conceptos explicados en su creación y los aspectos visuales que se evidencian en la mascota.
La tercera parte comprende las conclusiones respecto al análisis, y recomendaciones para futuros trabajos que comprendan el ámbito de estudio de las mascotas utilizadas para la comunicación de una marca. |
|---|