Diseño de estrategias de marketing para impulsar la demanda del consumidor final de los productos de la línea hogar de Indusaye
Indusaye es una empresa Ecuatoriana, fundada en la ciudad de Quito en 1991 por el Químico Rubén Alfredo Salazar Arias. La empresa se dedica a la tercerización de ceras para pisos, la comercialización de alcoholes industriales y; la producción y fabricación de productos de consumo masivo de limpie...
| Autor Principal: | Salazar Sánchez, Pablo Andrés |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
PUCE
2016
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/10189 |
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| Sumario: |
Indusaye es una empresa Ecuatoriana, fundada en la ciudad de Quito en 1991 por el
Químico Rubén Alfredo Salazar Arias. La empresa se dedica a la tercerización de ceras
para pisos, la comercialización de alcoholes industriales y; la producción y fabricación de
productos de consumo masivo de limpieza industrial y del hogar.
El presente Trabajo de Titulación Previo a la Obtención del Título de Ingeniería Comercial
trata el tema de diseño de estrategias de marketing para impulsar la demanda del
consumidor final de los productos de la línea hogar de Indusaye.
El investigador trata el problema de baja demanda en algunos productos de la línea de
consumo masivo de limpieza del hogar en las cadenas minoristas de Coral Hipermercados,
Kywi, Supermaxi y Tía. Problema generado debido a la ausencia de acciones para impulsar
la demanda del consumidor final de en los puntos de venta conocidas como estrategias
‘pull’ de marketing.
Se lleva a cabo una investigación de mercado para evaluar la situación actual de la línea de
productos. Con la información obtenida se procede a elaborar un plan de marketing se
definen estrategias de Buzz Marketing, Marca Monolítica, Marketing 2.0 y Promociones
en Ventas para resolver el problema de investigación. Finalmente se presenta un
presupuesto de marketing con el que se cubre el costo de las estrategias propuestas. |
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