Herramientas de la comunicación aplicadas en la construcción de la imagen del candidato a la presidencia Mauricio Rodas como figura política en las elecciones de 2013
La presente investigación se enfoca en el estudio y análisis de las herramientas de la comunicación que el ex candidato a la presidencia de la República, Mauricio Rodas utilizó en su campaña política en 2013, con el fin de construir -a partir de su perfil- una nueva imagen política. El transcurs...
| Autor Principal: | Hidalgo Mafla, Paola Karina |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
PUCE
2016
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/10303 |
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| Sumario: |
La presente investigación se enfoca en el estudio y análisis de las herramientas de la
comunicación que el ex candidato a la presidencia de la República, Mauricio Rodas utilizó en
su campaña política en 2013, con el fin de construir -a partir de su perfil- una nueva imagen
política.
El transcurso del tiempo ha propiciado una evolución tecnológica que pone en manos del ser
humano una serie de herramientas nuevas que, además de responder a las necesidades de los
políticos de generar productos publicitarios que capten la atención de los electores, dan paso a
nuevas estrategias para lograr mayor capitalización de los votantes. Esta es una suerte de
justificación al empleo del mercadeo en política; dicha disciplina que es asociada por el ser
humano como parte de los procesos comunicativos necesarios para difundir un mensaje en una
contienda electoral.
El objetivo de esta investigación es demostrar como la estrategia política en la campaña de
Rodas se vincula con las diferentes herramientas de la comunicación. Asimismo se pretende
comprobar que la comunicación está inmersa en todos los procesos del ser humano, a
diferencia del marketing que, si bien se ha convertido en una herramienta importante de las
campañas políticas, no es imprescindible mientras que la comunicación si lo es, pues todo
comunica.
Para poder analizar la campaña política que emprendió Rodas en las elecciones generales del
17 de febrero de 2013, se ha recurrido a textos académicos que muestran una evolución de la
política y las campañas electorales, así como también se ha enfatizado en el análisis de
discursos políticos, conferencias magistrales, libros y otras campañas electorales en
Latinoamérica y el mundo. Además se analizó textos académicos generados por consultores y
politólogos; de tal forma se ha construido un marco teórico que resume los momentos más
relevantes de la política en la humanidad, desde sus primeras manifestaciones y logra
presentarla en su situación actual.
Consecuentemente y como parte del análisis de la campaña, se ha entrevistado a expertos en
las materias de comunicación y política, consultores e integrantes de la campaña en análisis; pero también se ha hecho sondeos ciudadanos, con el fin de conocer la percepción que tuvo la
gente sobre el candidato de esta investigación.
Por otra parte y a razón de que el candidato tuvo una activa participación en medios de
comunicación, se ha hecho un análisis del discurso pronunciado en los mismos. Mauricio
Rodas concedió aproximadamente 150 entrevistas durante los 45 días de duración la campaña.
Es importante contextualizar la forma en la que se ha dividido este trabajo para analizar cada
uno de los componentes de la campaña y que están vinculados con la comunicación. En el
primer capítulo de esta investigación se habla a breves rasgos sobre los orígenes e importancia
de la comunicación en la sociedad. |
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