Desarrollo de un plan estratégico de marketing para la introducción y posicionamiento de productos nuevos a nivel nacional de la organización MB ediciones encargada de la importación y distribución de libros en la era digital
MB EDICIONES, es una importadora y comercializadora de libros que en la actualidad está enfrentando competencia de parte de la tecnología, siendo su principal objetivo el crecimiento y mejor desarrollo de la misma. Por lo cual el presente proyecto trata sobre la elaboración de un Plan de Marketin...
| Autor Principal: | Barriga Montero, Gabriel Andrés |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
PUCE
2016
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/10356 |
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| Sumario: |
MB EDICIONES, es una importadora y comercializadora de libros que en la actualidad está
enfrentando competencia de parte de la tecnología, siendo su principal objetivo el
crecimiento y mejor desarrollo de la misma. Por lo cual el presente proyecto trata sobre la
elaboración de un Plan de Marketing para la inclusión de nuevos productos en el merca, el
cual que consta de seis capítulos.
En el primer capítulo se realizará un análisis interno de MB EDICIONES, se realizará una
descripción de su gestión empresarial actual con el fin de conocer e identificar aspectos
importantes y relevantes. También se identificará elementos como: económico, políticolegal,
sociocultural y tecnológico que forman parte de un entorno más externo de la industria
a la cual pertenece la empresa.
En el segundo capítulo se realizará un análisis de la industria mediante las cinco fuerzas
competitivas de Porter, una herramienta de gestión desarrollada por el profesor de Harvard
Business School (Michael Porter), que nos permitirá analizar la industria, además de
recopilar información muy relevante para estructurar estrategias que nos ayuden a la
elaboración de un plan de negocio para que la empresa MB EDICIONES siga manteniéndose
competitivamente en el mercado con la finalidad de establecer oportunidades y detectar
amenazas que se presenten en la industria del libro.
En el tercer capítulo se realizará un análisis de mercado mediante una investigación con el
fin de obtener un conocimiento adecuado sobre los requerimientos y necesidades actuales
por parte de los clientes de MB EDICIONES, consecuentemente se logrará identificar el
mercado meta, el cual la organización desea alcanzar para lograr un posicionamiento y
crecimiento de la marca.
En el cuarto capítulo se identificarán las estrategias genéricas y de crecimiento que MB
EDICIONES desea implementar en sus operaciones para la estabilidad, desarrollo y
crecimiento de la organización. Además se desarrollará el Marketing Mix para generar
procedimientos que impulsen el posicionamiento de la marca.
En quinto capítulo se realizará el análisis financiero del Plan de Marketing propuesto
identificando Presupuestos, Estados Financieros, Flujo de Caja Proyectado, Valor Actual
Neto, Tasa Interna de Retorno y el Costo Beneficio para tener conocimiento de que tan
factible es la implementación del presente proyecto.
En el sexto capítulo se realizarán las conclusiones y recomendación acerca del análisis del
proyecto para la empresa MB EDICIONES |
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