Desarrollo de un modelo de marca para la creación de la propuesta de valor de los productos de uso capilar enfocados en la línea de fijación para la marca Taft con producción en Ecuador
Durante la elaboración de este trabajo se realizó un análisis situacional tanto interno como externo para comprender la coyuntura de la empresa Henkelecuatoriana S.A. que va de la mano de la situación actual de la industria de productos cosméticos y de higiene personal de consumo masivo en el Ecu...
| Autor Principal: | López Flores, Diana Elizabeth |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | Spanish / Castilian |
| Publicado: |
PUCE
2016
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/10971 |
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| Sumario: |
Durante la elaboración de este trabajo se realizó un análisis situacional tanto interno como
externo para comprender la coyuntura de la empresa Henkelecuatoriana S.A. que va de la
mano de la situación actual de la industria de productos cosméticos y de higiene personal de
consumo masivo en el Ecuador.
Debido a la problemática percibida por el departamento comercial de la empresa y el
feedback del personal que permanece en campo día a día, la empresa plantea como principal
causa de sus bajos índices en ventas la percepción de los consumidores acerca de los geles
Taft, para completar este panorama en el presente proyecto se ha realizado una investigación
acerca de las preferencias y necesidades del hombre quiteño en relación al cuidado capilar
enfocado en la fijación del cabello, información en la cual se basa las actividades a realizarse
para ayudar en el crecimiento de la marca en el mercado de la ciudad de Quito.
Una de las acciones planteadas indispensables a realizar es el cambio de imagen del producto
con el fin de transmitir un mensaje de cambio y mejora de la mano de actividades masivas
(ATL), específicas (BTL) y la mezcla de ambas (TTL) y a su vez afianzar las relaciones
comerciales con los clientes. |
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