Análisis de la gestión actual del marketing deportivo del club de fútbol profesional Barcelona Sporting Club de Ecuador. Teoría y evidencia período 2015.
El presente trabajo de investigación consiste en realizar un análisis de la gestión actual del Marketing Deportivo del club Barcelona Sporting Club y proponer diferentes mejoras en todos los aspectos relacionados al Marketing Deportivo. El Marketing Deportivo se ha vuelto tendencia a nivel mundial...
| Autor Principal: | Chiriboga Moya, Josua Fabián |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | Spanish / Castilian |
| Publicado: |
PUCE
2016
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/11626 |
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| Sumario: |
El presente trabajo de investigación consiste en realizar un análisis de la gestión actual del Marketing Deportivo del club Barcelona Sporting Club y proponer diferentes mejoras en todos los aspectos relacionados al Marketing Deportivo.
El Marketing Deportivo se ha vuelto tendencia a nivel mundial en todos los deportes. Ha evolucionado a través de los años, siendo el siglo XX donde ha tenido su mayor acogida. El deporte se ha convertido en uno de los mercados más poderosos generando ingresos millonarios.
El fútbol es el principal ejemplo de como el Marketing Deportivo influye para generar ingresos altos. El fútbol se ha convertido a través del tiempo en el deporte más practicado a nivel mundial y el que genera mayor ingresos económicos. En Ecuador el fútbol es uno de los principales mercados económicos, siendo Barcelona Sporting Club una de las marcas principales a nivel nacional.
El objetivo principal de la investigación es analizar cómo se maneja la gestión de Marketing Deportivo en la institución, con el fin de generar propuestas reales y viables para mejorar la imagen, los ingresos y la estabilidad del club.
Para lograr la investigación, se recogió información a través de entrevistas a dirigentes, socios e hinchas y auspiciantes en una primera fase. Se realizó una encuesta a socios e hinchas del club, que consto de 17 preguntas en una segunda fase. Como fuente secundaria se utilizó datos e información de páginas web, libros, revistas, documentos de periódicos e informes del club.
En el capítulo I se plantea una introducción sobre lo referente al Marketing Deportivo, el cual cuanta con la definición, las características, ingresos económicos del fútbol, estrategias y la industria del fútbol.
En el capítulo II se describe la historia del fútbol en Ecuador y todo lo referente sobre Barcelona Sporting Club.
En el capítulo III hace referencia al marco metodológico aplicado a la investigación, dividido en dos partes: estudio exploratorio y descriptivo. Se realizaron las entrevistas a unidades de análisis compuestas por un directivo del equipo objeto de estudio, hinchas y socios de las ciudades de Quito y Guayaquil y empresas auspiciantes.
En el capítulo IV se formularon propuestas de mejora aplicables a la gestión de Marketing Deportivo. Las propuestas efectuadas vienen dadas por las conclusiones de las encuestas realizadas. Están enfocadas en los beneficios para los socios, las acciones de capturar socios, el fortalecimiento de imagen y marca, la comercialización de productos, y, la infraestructura y comunicación.
Finalmente, en el capítulo V se detallan las conclusiones obtenidas después de realizar la investigación y se proponen las recomendaciones que permitan implementar las propuestas planteadas. |
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