Análisis del modelo de marketing de exportaciones de las Pymes ecuatorianas que comercializan chocolate con valor agregado hacia Argentina. período: 2012-2015
La presente investigación se enfocó en el análisis de varios postulados teóricos correspondientes a cada perspectiva teórica, que dio luz a los aspectos más relevantes para explicar el proceso de mercadeo internacional de las empresas, mediante la investigación de la situación actual del mercadeo...
| Autor Principal: | Moreno Pacheco, Andrea Alejandra |
|---|---|
| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | Spanish / Castilian |
| Publicado: |
PUCE
2017
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/12194 |
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| Sumario: |
La presente investigación se enfocó en el análisis de varios postulados teóricos
correspondientes a cada perspectiva teórica, que dio luz a los aspectos más relevantes para
explicar el proceso de mercadeo internacional de las empresas, mediante la investigación
de la situación actual del mercadeo internacional hacia Argentina que siguen las empresas
componentes de la industria del chocolate; de esta forma fue posible construir un Modelo
Teórico de Marketing Internacional aplicable a pequeñas y medianas empresas
chocolateras ecuatorianas, cuyo enfoque apunta a mejorar los procesos del marketing de
exportación que deben seguir para exportar.
El Modelo Teórico de Gestión de Comercialización Externa que se presenta en la
investigación, consta de siete fases fundamentales explicativas sobre los criterios más
relevantes que un empresario o un emprendedor debe tomar en cuenta para todo proceso de
marketing internacional, para así presentar una serie de conclusiones finales que aporten al
desarrollo de estrategias del sector hacia la exportación en las empresas ecuatorianas.
Tomando en cuenta la necesidad de aterrizar la propuesta teórica en la realidad de las
pequeñas y medianas empresas chocolateras, en la presente investigación se ha
desarrollado un simulador financiero didáctico, el cual puede ser implementado por
personas con conocimientos básicos financieros. Con esta herramienta los usuarios
tendrán la oportunidad de proyectar escenarios financieros con información real en sus
proyectos internacionales.
Para finalizar con la investigación se presenta una síntesis de los aspectos más relevantes
obtenidos, los cuales evidencian los resultados sobre los objetivos propuestos en la
investigación desde el punto de vista técnico.
Los resultados antes mencionados se han obtenido mediante la revisión de conceptos,
propuestas de modelos teóricos, investigaciones, cruce de variables y análisis de datos cuantitativos de boletines; estudios técnicos, planes, proyectos, registros administrativos y
anuncios. Para efectos del estudio se tomó como muestra a ocho empresas chocolateras
ecuatorianas de las principales provincias productoras de cacao fino de aroma. Es así que,
se logró analizar el sector exportador de chocolate fino de aroma con el objetivo de
presentar una propuesta de progreso para PYMES chocolateras y por medio de ellas
aportar al desarrollo y mejora de los niveles de vida de los actores que conforman la
cadena de valor del sector chocolatero, a través de varias propuestas de mejora sustentable
en el tiempo y amigable con el medioambiente. |
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