Diseño de un plan de marketing para la empresa confecciones Lepabeth que compite en el mercado de pijamas, dentro del Distrito Metropolitano de Quito, para el año 2015
El presente trabajo de titulación, es un plan de marketing elaborado exclusivamente para la empresa Lepabeth, ubicada en la ciudad de Quito, la cual se dedica a la confección de pijamas y salidas de baño. A través de esta investigación se conocerá la situación actual en la que se encuentra la compañ...
| Autor Principal: | Tul Guzmán, Jessica Estefanía |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | Spanish / Castilian |
| Publicado: |
PUCE
2017
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/12313 |
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| Sumario: |
El presente trabajo de titulación, es un plan de marketing elaborado exclusivamente para la empresa Lepabeth, ubicada en la ciudad de Quito, la cual se dedica a la confección de pijamas y salidas de baño. A través de esta investigación se conocerá la situación actual en la que se encuentra la compañía con respecto a sus competidores y a nivel país.
Para dar inicio a este estudio se detallan antecedentes de la empresa en donde se puede ver la historia de los textiles y toda su evolución en el Ecuador, seguido a esto se encuentra la historia de la empresa y que tipo de productos confecciona, los únicos productos analizados por efectos de estudio serán las pijamas, debido a que es el producto con mayor número de ventas al año. También se detalla la misión, la visión y los valores que tienen como empres, seguido de un estudio breve del sector de la manufactura.
A Continuación se investiga el entorno externo donde se habla de presiones competitivas, crecimiento y estabilidad económica, aspectos políticos, cambios tecnológicos y tendencias socioculturales, también el entorno del cliente que muestra las preferencias de los clientes y quienes son los clientes actuales o posibles de la empresa mientras que en el entorno interno se revisan políticas internas, objetivos y metas de marketing, los cuales nos ayudara a realizar el análisis FODA
Después de esto se realizan el plan estratégico de marketing en donde se trazan las metas y los objetivos de marketing, debido a que el negocio es Business to Business las encuestas fueron dirigidas a los clientes de Lepabeth para conocer el grado de satisfacción que ellos tienen con respecto a la empresa. A partir de esto se plantean se plantean estrategias que harán que el negocio prospere.
Cada meta y objetivo de marketing cuenta con un plan de acción y una persona responsable del control tanto formal como informal de este plan.
Finalmente se desarrollan las conclusiones y recomendaciones con el fin de que Lepabeth las aplique para que este trabajo de titulación cumpla su propósito. |
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