Plan de marketing digital para Kare Cumbayá: estrategias internacionales aplicadas a un contexto nacional
La investigación examina un plan de marketing digital para la franquicia alemana Kare Design Cumbayá, incluye iniciativas para posicionarse en el mercado ecuatoriano de muebles y diseño de interiores. Se tomará en cuenta tanto el contexto local como internacional dentro del primer capítulo de la...
| Autor Principal: | Acosta Romero, Raphaela |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | Spanish / Castilian |
| Publicado: |
PUCE
2017
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/13545 |
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| Sumario: |
La investigación examina un plan de marketing digital para la franquicia alemana Kare
Design Cumbayá, incluye iniciativas para posicionarse en el mercado ecuatoriano de
muebles y diseño de interiores. Se tomará en cuenta tanto el contexto local como
internacional dentro del primer capítulo de la investigación, para esto se utilizarán
varias teorías para explicar la factibilidad de las estrategias de marketing digital, como
la teoría del comportamiento del consumidor, teorías de marketing moderno, mmarketing
hasta teorías clásicas como las Cinco Fuerzas de Porter, un modelo para
desarrollo de estrategias que analiza el nivel de competencia dentro de una industria.
Esta teoría forma parte del segundo capítulo, dentro del cual se investigó el entorno
competitivo de Kare Design. En el tercer capítulo se realizó una propuesta de un plan de
marketing digital, se compararon las ventajas y viabilidad del mismo. Después de la
investigación desarrollada se llegó a la conclusión de que el comportamiento del
consumidor y la aparición de la Web 2.0 dieron lugar a la factibilidad de la
implementación de estrategias de marketing digital para el éxito de la franquicia de
Kare Design. |
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