Propuesta de un modelo de comunicaciones integradas de marketing para la oferta académica de pregrado de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador, sede matriz, fundamentada en el mejoramiento de los procesos de promoción y de admisión
El presente trabajo de titulación es la propuesta de un Modelo de Comunicaciones Integradas de Marketing para la Oferta Académica de pregrado de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador, sede matriz, fundamentada en el mejoramiento de los procesos de Promoción y de Admisión. En el capí...
| Autor Principal: | Latorre Oviedo, Juan Carlos |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | Spanish / Castilian |
| Publicado: |
PUCE
2017
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/13669 |
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| Sumario: |
El presente trabajo de titulación es la propuesta de un Modelo de Comunicaciones Integradas
de Marketing para la Oferta Académica de pregrado de la Pontificia Universidad Católica del
Ecuador, sede matriz, fundamentada en el mejoramiento de los procesos de Promoción y de
Admisión.
En el capítulo I se elabora una breve compilación de modelos teóricos para el diseño de una
propuesta de Comunicaciones Integradas de Marketing y para el mejoramiento de procesos
aplicables a una Universidad como la PUCE, sede matriz, compatibles con su cultura y forma
de proceder.
El capítulo II presenta los resultados de investigaciones de mercado y el levantamiento de
información relevante que culminan con un diagnóstico de la situación actual y de su oferta
académica, frente a las nuevas realidades y desafíos internos y externos.
En el tercer capítulo se elabora el diseño mejorado de los procesos de Promoción y de
Admisión para responder a sus nuevas realidades y desafíos; y se realiza la propuesta de la
nueva estructura de Comunicaciones Integradas de Marketing.
El cuarto capítulo desarrolla la propuesta estratégica y operativa del Modelo de
Comunicaciones Integradas de Marketing para la oferta académica de pregrado fundamentada
en el mejoramiento de los procesos de Promoción y de Admisión.
El capítulo V expone los resultados de la implementación de la propuesta de Comunicaciones
Integradas de Marketing obtenidos en el año 2016; con un análisis general y por carreras, con
una proyección de los ingresos adicionales que percibirá la PUCE y con una referencia a la
relación beneficio/costo que genera la aplicación del modelo propuesto.
Finalmente, se presentan las conclusiones a las que se llegó y se formulan las
recomendaciones para la gestión futura de la propuesta del modelo de Comunicaciones
Integrales de Marketing. |
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