Estrategia de comunicación digital para el posicionamiento de la marca Carveget de la empresa Alnutrisa.
El presente trabajo propone una estrategia de comunicación digital para el posicionamiento de Alnutrisa, microempresa familiar fundada en 2007, y sus productos Carveget, sustituto de la carne animal cuya fabricación está basada en el gluten de trigo. Como punto de partida, se revisa la teoría de...
| Autor Principal: | Játiva Andrade, María José |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | Spanish / Castilian |
| Publicado: |
PUCE
2018
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/14790 |
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| Sumario: |
El presente trabajo propone una estrategia de comunicación digital para el posicionamiento
de Alnutrisa, microempresa familiar fundada en 2007, y sus productos Carveget, sustituto de
la carne animal cuya fabricación está basada en el gluten de trigo.
Como punto de partida, se revisa la teoría de la comunicación estratégica así como en el
fenómeno digital y los efectos que este ha tenido en el proceso comunicacional tradicional
de las organizaciones y marcas. También se aborda el branding y el posicionamiento de
marca, como conceptos clave. Posteriormente, se analiza la función de la comunicación
dentro de las organizaciones y su adaptación a la nueva realidad comunicacional en el
escenario digital.
El proceso de investigación incluye tres diagnósticos: el primero aborda la situación actual y
el manejo de la comunicación en Alnutrisa; el segundo analiza el manejo comunicacional de
la empresa “Green Products”, considerada el competidor directo de Alnutrisa; el último
examina las buenas prácticas comunicacionales de la empresa Pronaca, una de las más
grandes e importantes compañías productoras de alimentos en Ecuador.
Para terminar, a partir de la detección de los principales problemas comunicacionales de
Alnutrisa, se proponen estrategias que los superen, mediante acciones coordinadas y
articuladas con las diferentes instancias y canales. |
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