La apropiación del concepto “Patria” en Ecuador: análisis semiótico de la campaña electoral audiovisual de Rafael Correa en 2013
La irrupción de Rafael Correa en la arena política, en 2006, generó una desestructuración en las concepciones electorales de los partidos vigentes de la época, no solo porque su figura se tornaría en el centro de una nueva corriente ideológica en el país, dispuesta a apostar por un desconocido qu...
| Autor Principal: | Kattán Hervas, Sharvelt Rafael |
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| Formato: | bachelorThesis |
| Idioma: | Spanish / Castilian |
| Publicado: |
PUCE
2018
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://repositorio.puce.edu.ec/handle/22000/14795 |
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| Sumario: |
La irrupción de Rafael Correa en la arena política, en 2006, generó una
desestructuración en las concepciones electorales de los partidos vigentes de la época,
no solo porque su figura se tornaría en el centro de una nueva corriente ideológica en el
país, dispuesta a apostar por un desconocido que alcanzaría a estar en el poder por diez
años consecutivos, sino, sobre todo, porque rompió con la lógica de la política
comunicacional en Ecuador. La idea de la comunicación electoral había sido reiterativa
desde los años ochenta, y poco o nada había cambiado en su forma de manejarse.
Hasta ese momento, las piezas visuales para televisión, hechas con una receta
más bien norteamericana y publicista, que había dado frutos en Chile en 1988, con el
jingle titulado Chile, la alegría ya viene, era repetida con ligeras variaciones. Los
l
presidenciable como la esperanza para lograr aquello.
Los medios también habían sido parte activa en ese esquema, equilibrando o
desequilibrando la balanza con la información que entregaban dosificada a los votantes.
Los favoritos captaban más pantalla, y gozaban del favor de las encuestadoras casi
desde el inicio de la campaña, porque eran los que más permanecían en el imaginario
popular, pues estaban presentes en televisión, radio, prensa y publicidad en las calles. El
factor determinante era el poder económico del partido que lo auspiciara.
A partir de la primera campaña, el equipo de Rafael Correa cambiaría las reglas
de juego al combatir, aparentemente, esa lógica de comunicación partidista. Su primera
decisión es utilizar piezas audiovisuales modestas, pero con mensajes claros, que eludan
la oferta electorera clásica. Es desafiante, ataca al poder legislativo y a lo que él llama
argentinos, como León Gieco (Alianza Pais, 2006), para cautivar a los públicos más
jóvenes. Todo, con unas encuestas que empiezan posicionándolo en los últimos lugares.
Los asesores comunicacionales de Alianza PAIS, con Vinicio Alvarado a la
cabeza, iniciaron agresivas y contundentes estrategias de márquetin político, desde el
inicio, al haber segmentado y dirigido sus esfuerzos a un segmento electoral concreto: la
clase baja ecuatoriana. A ellos llegaron con propuestas de participación en el plan de
gobierno, les presentaron a su candidato de manera informal, y se aseguraron de que, con apenas pancartas o adhesivos en las puertas de sus casas, la gente recordara
constantemente el nombre del candidato. (Patiño, 2014) |
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