Marketing,ética empresarial y responsabilidad social
Este trabajo busca definir los conceptos tradicionales del Marketing, Ética, Empresa y Responsabilidad Social, y presentar los justificativos que permitan ampliar su concepción en un mundo que no soporta más el individualismo, el irrespeto a la comunidad, el medio ambiente y los mecanismos de hac...
| Autor Principal: | Paredes Monteros, Freud Mauricio |
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| Formato: | masterThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
2010
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/594 |
| Etiquetas: |
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| Sumario: |
Este trabajo busca definir los conceptos tradicionales del Marketing, Ética, Empresa y
Responsabilidad Social, y presentar los justificativos que permitan ampliar su
concepción en un mundo que no soporta más el individualismo, el irrespeto a la
comunidad, el medio ambiente y los mecanismos de hacer negocios desviados del
objetivo principal que debe promover cualquier empresa u organización que busque el
beneficio común en una relación de intercambio comercial, la ÉTICA.
“La ética de hacer negocios” y la “responsabilidad del entorno” son entonces los
términos que deben converger en el planteamiento de la misión de cualquier empresa
que busque su permanencia en el mercado a largo plazo.
No se debe confundir el concepto de responsabilidad social, no se trata de filantropía ni
simples obras sociales, es un compromiso con el lugar, las personas y el tiempo. El ser
socialmente responsable es una decisión estratégica que debe ser parte de la planeación
y estar coherentemente alineada con los objetivos de las empresas, hoy por hoy esto
logrará convertir a las organizaciones y sus satisfactorios, en entidades y productos con
una gran ventaja competitiva y diferenciadora, donde el consumidor u usuario se
encuentra hastiado de campañas agresivas que únicamente promueven el consumismo
como último fin.
Nos hemos acostumbrado a escuchar por años mensajes como “Calidad Total” y
“Camino a la Excelencia”, pero el “Factor Humano”, “Marketing Social” la “Ética
en los Negocios” y la “Responsabilidad Social” son ahora las herramientas, conceptos
y factores esenciales que pueden marcar diferencias competitivas y asegurar la
permanencia exitosa en un mercado determinado, sin embargo esto demanda de una
justa redistribución y estímulo al esfuerzo, así como de una actividad socialmente
responsable con su gente y el entorno ambiental.
La evolución de lo que ahora se conoce como marketing social, ética, y responsabilidad
social, involucra como principal actor dentro de la empresa al individuo. |
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