Segmentación de canales por ocasiones de consumo caso : Cervecería Nacional
Las marcas y su difusión llegan a los mismos momentos de consumo, pero no se diferencian. Lo que genera una gran cantidad de oportunidades desatendidas, por lo que la estrategia es dar el posicionamiento ideal a cada marca, dependiendo de su momento de consumo. La identificación y elección de l...
| Autor Principal: | Michelena Benavides, Andrea Lorena |
|---|---|
| Formato: | masterThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
2018
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/15987 |
| Etiquetas: |
Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| Sumario: |
Las marcas y su difusión llegan a los mismos momentos de consumo,
pero no se diferencian. Lo que genera una gran cantidad de
oportunidades desatendidas, por lo que la estrategia es dar el
posicionamiento ideal a cada marca, dependiendo de su momento de
consumo.
La identificación y elección de los segmentos de mercado, plantea el
problema de decidir la posición que desea la empresa ocupar en dichos
mercados, es decir, elegir un posicionamiento para sus productos. Uno
de los factores fundamentales en el éxito de los productos que se
enfrentan a mercados competitivos se encuentra en un adecuado
posicionamiento y su estrategia de comunicación. El posicionamiento
es el lugar que ocupa nuestro producto en las mentes de los
consumidores, o en el mercado (prospectos); la manera en que damos a
conocer nuestro servicio es la estrategia, entonces se desarrolla una
estrategia de posicionamiento dirigida a un segmento de mercado.
Como Objetivo General se plantea utilizar la segmentación de mercados
por ocasiones de consumo como una estrategia para la consolidación de
la empresa en el mercado |
|---|