Relación entre la imagen corporativa y el marketing estratégico
El desarrollo del presente trabajo comprende los siguientes puntos: La imagen corporativa de las organizaciones. Partimos de analizar los elementos del mix de comunicaciones de marketing (o mezcla de promoción) el mismo que está compuesto de cuatro elementos principales: Publicidad Promoción de...
| Autor Principal: | Espinoza Gavilánez, Rosita Graciela |
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| Formato: | masterThesis |
| Idioma: | spa |
| Publicado: |
2018
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/15979 |
| Etiquetas: |
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| Sumario: |
El desarrollo del presente trabajo comprende los siguientes puntos:
La imagen corporativa de las organizaciones. Partimos de analizar los
elementos del mix de comunicaciones de marketing (o mezcla de promoción) el
mismo que está compuesto de cuatro elementos principales:
Publicidad
Promoción de ventas
Publicidad no pagada
Ventas personales
Se hace un recorrido por cada uno de estos elementos, para luego ubicarnos
en la Imagen Corporativa que constituye la personalidad de la empresa, es la
manera por la cual la empresa trasmite, quién es, qué es, qué hace y cómo lo
hace. Se exponen sus elementos, fundamentos y estrategias.
Luego nos referimos al marketing estratégico, partimos del concepto,
revisamos los elementos que forman parte del marketing estratégico así como
las estrategias de comunicación.
Luego abordamos el tema de la relación entre la imagen corporativa y el
marketing estratégico, que constituyen uno de los principales objetivos de este
trabajo, para lo cual se realiza un análisis del papel de la promoción en la
mezcla de marketing, a partir de lo cual se establece la relación directa entre
estos dos elementos y la importancia que tienen en el área de marketing de las
organizaciones. Se presentan casos de empresas importantes, reportados en
la Literatura.
Finalmente se llegan a varias conclusiones que en resumen muestran la
importancia de manejar en las empresas herramientas tan valiosas y que están
relacionadas entre ellas como es el marketing estratégico, y la imagen
corporativa. |
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