Vendiendo felicidad: el nuevo paradigma de las marcas / Selling happiness: the new paradigm of brands
No es difícil comprender que asociar felicidad con marca es estratégicamente un acierto, quizá lo que motive este análisis es encontrar las formas de interpretar y de vender masivamente la felicidad, tratando de entender lo que realmente desean las empresas que se han anclado en los discursos de...
| Autor Principal: | Chicaiza Villalba, Tania |
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| Formato: | Artículo |
| Idioma: | Spanish / Castilian |
| Publicado: |
2015
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| Materias: | |
| Acceso en línea: |
http://dspace.ups.edu.ec/handle/123456789/8079 |
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| Sumario: |
No es difícil comprender que asociar felicidad con marca es estratégicamente un acierto,
quizá lo que motive este análisis es encontrar las formas de interpretar y de vender
masivamente la felicidad, tratando de entender lo que realmente desean las empresas que
se han anclado en los discursos de las comunicaciones persuasivas para transmitirnos una
promesa de supuesta felicidad en el momento en que consumimos.
En Ecuador particularmente, en pleno auge y consolidación de una clase media, los
niveles de consumo se han incrementado favorablemente para un conglomerado de
marcas, preponderantemente extranjeras, que tienen impregnado en toda su simbología
a la felicidad. Basados en los diferentes rankings de marcas que se difunden en nuestro
país, se analiza el impacto y las estrategias para que los compradores asuman, y una vez
adquiridas den un paso más hacia más a la búsqueda incansable de felicidad. |
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